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BBDO Proximity schiebt Digitaloffensive voran

von Heinke Shanti Rauscher

18.05.2012 Zum 1. Juni steigt mit Darren Richardson , bis dato Creative Director und Head of Interactive von Crispin Porter + Bogusky in Toronto, ein renommierter und vielfach ausgezeichneter Top-Kreativer bei BBDO Proximity in Düsseldorf ein.

Darren Richardson

Mit Darren Richardson soll die Digitaloffensive der fusionierten BBDO Proximity an Schubkraft gewinnen und die Agentur auch kreativ an den Erfordernissen der Zukunft neu ausgerichtet werden: Auf der Agenda stehen technologiegetriebene Kreativideen und Innovationen, mit denen BBDO Proximity bei Top Key Accounts und bei Awards punkten will. Diese Aufgaben soll Darren Richardson massiv vorantreiben. In der Funktion des Regional Executive Creative Directors wird er am Standort Düsseldorf wirken, als Sparringspartner und Coach aber auch den Teams in Hamburg und Berlin zur Verfügung stehen.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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