Wirtschaftskrise: Interaktive lassen Federn

Eine iBusiness-Befragung unter den deutschen Online-Dienstleistern hat ergeben, dass sich bei knapp drei von vier Interaktiv-Dienstleistern (73 Prozent) die Wirtschaftskrise auf die Auftraglage auswirkt. Zwar gaben 44 Prozent der Befragten an, dass sie die Auswirkungen nur 'etwas' spüren, aber immerhin hat über ein Viertel angegeben, dass sich die Krise stark bis extrem stark an ihrer Auftragslage erkennen. Die Geschäftszahlen einzelner Agenturen und Vermarkter belegen diese Tendenz. Die deutsche Multimedia-Agentur SinnerSchrader    konnte zwar ihren Umsatz und das operatives Ergebnis im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2008/2009 steigern. Dennoch senkt der Multimedia-Dienstleister seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr. "In Bezug auf das operative Ergebnis vor Aufwendungen in den Aufbau neuer Geschäftsfelder erscheint das Ziel einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr - trotz der erfreulichen Entwicklung im dritten Quartal - jedoch zunehmend unwahrscheinlich", erklärte das Unternehmen.

Demgegenüber hat SinnerSchrader seine Prognose bestätigt, im Gesamtjahr den Umsatz gegenüber dem Vorjahr steigern zu wollen und rechnet nun mit einem Umsatz im Gesamtjahr von mehr als 27 Millionen Euro und einem operativen Ergebnis (EBITA) in Höhe von 1,5 Millionen Euro bei Vorleistungen von 0,5 Millionen Euro. Im Vorjahr lag das EBITA bei 2,3 Millionen Euro. In den ersten neun Monaten des eschäftsjahres 2008/2009 sank das kumulierte Konzernergebnis gegenüber dem Vorjahreszeitraum von 1,2 auf 0,8 Millionen Euro.

Den Geschäftszahlen von Pixelpark    zufolge hat die Interaktiv-Agentur ein Umsatzplus von rund acht Prozent gegenüber 2007 erwirtschaftet. Das Unternehmen hat damit 43,6 Millionen Euro Gesamtumsatz 2008 erreicht gegenüber 47,4 Millionen Euro im Jahre 2007. Vor allem die hohen Verluste im Segment Systemtechnologie erfüllten nicht die wirtschaftlichen Erwartungen. Dort sank der Umsatz von 13,5 Millionen Euro auf 6,9 Millionen Euro. Im Segment Kommunikation konnte Pixelpark hingegen zulegen. Der Umsatz stieg von 33,9 (2007) auf 36,7 Millionen Euro. Für 2009 rechnet der Vorstand mit weiter sinkenden Umsätzen, aber auch mit einem positiven Ergebnis vor Steuern, Zinsen und Abschreibungen.

Besonders hart hat es den Interaktiv-Dienstleister I-D Media    getroffen. Die Berliner mussten vergangenes Jahr bereits innerhalb eines Jahres fast 50 Prozent des Umsatzes abgeben. Beim Personal gab es gar einen noch größeren Schwund: Mehr als jeder vierte Angestellte von I-D Media hat 2008 das Unternehmen verlassen müssen - darunter auch die langjährige Vorstandsvorsitzende Regine Haschka-Helmer . Im Mai diesen Jahres musste dann das Urgestein der deutschen Multimedia- und Internet-Agenturen Insolvenz anmelden. Schuld sei die Wirtschaftskrise. So war I-D Media zwei Jahre ohne Gewinn: Im Jahr 2006 wies das Unternehmen 20 Millionen Euro Umsatz und rund drei Millionen Euro Gewinn aus. Für 2008 meldete es im New Media Service Ranking gerade noch 8,7 Millionen Euro Honorarumsatz.

Im Februar versuchte Vorstand Franz Klose zwar, sich mit einer Kapitalerhöhung noch etwas Luft zu verschaffen, doch das Vorhaben scheiterte: "Die I-D Media AG prüft derzeit Alternativen zur Deckung des bestehenden Finanzbedarfs im Rahmen der laufenden Restrukturierung", ließ er einen Monat später verlauten.

Nicht nur bei einigen Agenturen macht sich die anhaltende Wirtschaftskrise bemerkbar. Auch Online-Vermarkter haben mit der wirtschaftlich angespannten Situation zu kämpfen. So vermeldete jüngst AdPepper   , dass der Umsatz in den ersten sechs Monaten des Geschäftsjahres 2009 mit gut 23 Millionen Euro um 12,9 Prozent unterhalb des Vorjahreswertes lag. Zur Begründung heißt es, dass es weiter am schwierigen Marktumfeld für Online-Werbung liege. Die Bruttomarge betrug 10,51 Millionen Euro nach 11,4 Millionen Euro im ersten Halbjahr 2008. Das EBITDA war mit -1,697 Millionen Euro negativ (1. Hj. 2008: 6,8 Millionen Euro).

Beim Vermarkter Tomorrow Focus   geht die Talfahrt der Umsätze aus dem Vermarktungsgeschäftes ebenfalls weiter. So konnte das Unternehmen seinen Konzernumsatz im ersten Quartal 2009 um 17,5 Prozent von 16,9 Millionen Euro auf 19,8 Millionen Euro steigern, aber maßgeblich hierfür war der Umsatzanstieg im ECommerce-Segment um rund 32 Prozent auf 14,8 Millionen Euro. Das Segment Portal verzeichnete hingegen im ersten Quartal einen Umsatzrückgang um rund neun Prozent auf 3,8 Millionen Euro.

Bereits im Geschäftsjahr 2008 musste Tomorrow Focus massive Abstriche beim Ergebnis hinnehmen. Das Ergebnis vor Steuern reduzierte sich damals von elf Millionen Euro auf drei Millionen Euro. Dies entspricht einem Rückgang von über 70 Prozent. Ein wenig besser sah es bei der Umsatzentwicklung aus. Hier verzeichnete der Konzern 2008 ein Plus von 2,9 Prozent auf 77,1 Millionen Euro (74,9 Millionen Euro im Geschäftsjahr 2007). Wie schon zum Ende des ersten Halbjahrs 2008 musste das Portalsegment - hier sind die Display-Vermarktungsaktivitäten angesiedelt - eine "unbefriedigende Umsatz- und Ergebnisentwicklung" hinnehmen. Davon sei der Konzern vor allem im vierten Quartal 2008 betroffen gewesen.

United Internet hingegen hatte schon frühzeitig kommuniziert, dass das Unternehmen mit dem Vermarktungsgeschäft im abgelaufenen Geschäftsjahr nicht zufrieden sein konnte. Als Internetkonzern allerdings seine Bilanz präsentierte, wurde schlagartig klar, dass nicht zufrieden wohl der komplett falsche Ausdruck war. So weisen die geprüften Konzern-Zahlen einen Umsatzanstieg von 10,9 Prozent auf aktuell 1,65 Milliarden Euro aus (1,94 Milliarden Euro in 2007). Beim EBIT konnte das Unternehmen erfreulich um 8,3 Prozent zulegen. Das EBIT lag 2008 bei 256,6 Millionen Euro (2007: 236,9 Millionen Euro).

Unschön wird es dann aber, wenn man den Reingewinn (Net Income) betrachtet. Hier steht nach 155,4 Millionen Euro im Jahr 2007 ein Minus von 121,5 Millionen Euro zu buche. Dies erklärt der Konzernvorstand durch "hohe nicht-cashwirksame Wertminderungen in Höhe von 275,4 Miillionen Euro bei Beteiligungen". United Internet hatte sich 2008 bei Freenet, Versatel , Drillisch und Goldbach Media investiert.

Die beiden Geschäftsfelder 'Produkte' und 'Online-Marketing' haben sich entgegengesetzt entwickelt. Während das Produkt-Segment bei Umsatz (plus 13,5 Prozent, 1,43 Milliarden Euro) und EBITDA (plus +6,9 Prozent, 298,6 Millionen Euro) weiter zulegte, waren im Segment Online-Marketing beide Kennzahlen rückläufig. Der Umsatz sank von 224,8 Millionen Euro in 2007 auf 216,1 Millionen Euro (-3,9 Prozent). Das EBITDA ging um erschreckende 70 Prozent auf 12,9 Millionen Euro zurück.

In Mio. Euro	2008	2007	Veränderung
Konzernumsatz	1.649,6	1.487,4	+10,9 Prozent
EBIT	256,6	236,9	+8,3 Prozent
Net Income	-121,5	155,4
Umsatz Geschäftsfeld Produkte	1.432,8	1.261,9	+13,5 Prozent
EBITDA Produkte	298,6	279,4	+6,9 Prozent
Umsatz Geschäftsfeld Online-Marketing	216,1	224,8	-3,9 Prozent
EBITDA Online-Markeing	12,9	43,3	-70,2 Prozent

Insgesamt rechnen die Interaktiv-Agenturen weiterhin mit Wachstum. Nach der Umfrage zum New Media Service Ranking, das alljährlich von iBusiness zusammen mit dem BVDW   und der Unterstützung weiterer Medienpartner durchgeführt wird, sehen die meisten Agenturchefs optimistisch in die Zukunft. Vielleicht steigen die Investitionen nicht mehr ganz so stark, wie bisher, so der allgemeine Tenor den im März 2009 erhobenen Zahlen.

Die Einschätzung der Interaktiven ist damit deutlich positiver, als die Prognose für die IT-Branche insgesamt. Nach der aktuellen Prognose des BITKOM   wird der Umsatz mit Produkten und Diensten der Informationstechnik und Telekommunikation in Deutschland im Jahr 2009 um 2,5 Prozent auf 141 Milliarden Euro zurückgehen. Im kommenden Jahr soll der Markt wieder um 0,3 Prozent auf 141,4 Milliarden Euro anziehen. Damit entwickle sich die ITK-Industrie deutlich besser als die Gesamtwirtschaft.

Nach der BITKOM-Prognose werden die Umsätze in der Informationstechnik im Jahr 2009 um 2,2 Prozent auf 64,7 Milliarden Euro sinken. Im kommenden Jahr soll der IT-Markt dann wieder um 1,3 Prozent wachsen. "Privatkunden zeigen bislang kaum Kaufzurückhaltung infolge der Krise", argumentiert der BITKOM-Präsident Prof. August-Wilhelm Scheer . Sensibler auf den konjunkturellen Abschwung reagierten Geschäftskunden. Insbesondere Unternehmen, die selbst stark von der Krise betroffen sind, verschieben IT-Investitionen. Deshalb bilde sich derzeit ein Investitionsstau, der sich schon bald wieder auflösen soll. "Die Unternehmen müssen ihre alten Rechner ersetzen und neue Software einführen, wenn sie wettbewerbsfähig bleiben wollen", sagte Scheer. Im IT-Hardware-Markt erwartet der BITKOM im Jahr 2009 ein Umsatzminus von sieben Prozent auf 17,8 Milliarden Euro. Grund ist neben aufgeschobenen Investitionen der Preisrückgang in vielen Produktkategorien.

Bei Software liegt die Umsatzprognose bei minus 2,2 Prozent. Ein leichtes Plus von 0,7 Prozent wird der Markt für IT-Dienste erreichen. Darin sind Outsourcing-Services enthalten, die in diesem Jahr um sechs Prozent auf 14 Milliarden Euro zulegen werden. Der Umsatz mit privaten Internetzugängen steigt im Jahr 2009 voraussichtlich um 4,2 Prozent auf 8,5 Milliarden Euro. Mobile Datendienste legen sogar um acht Prozent auf 5,2 Milliarden Euro zu.