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Online-Dating-Markt in Österreich im Umbruch

von Joachim Graf

24.07.2014 Es herrscht Unruhe in der Online-Dating-Branche Österreichs: Zwar stieg die Anzahl der monatlichen Nutzern in den letzten zwei Jahren um gut 10 Prozent auf 680.000, der Umsatz aber ist mit 17,2 Millionen Euro in 2013 auf gleichbleibendem Niveau eingefroren. Der Grund:

Bild: olga meier-sander/PIXELIO

Abwanderungsbewegungen zu neuen Social-Dating-Anbietern machen mittleren und kleinen Portalen zusätzlich zu schaffen. Wie der aktuelle Marktbarometer von Singleboersen-Vergleich.at zeigt, geht der größte Umsatzanteil nach wie vor an die etablierten Big-Five der Branche.

Marktanteil im Online-Dating in Österreich nach Segmenten nach Umsatz und Nutzern (Grafik: Singlebörsen-Vergleich.at)

Die Nutzerzahlen auf Österreichs Online-Dating-Portalen liegen so hoch wie nie zuvor. Wie auch in Deutschland (iBusiness berichtete) ist der Zustrom vor allem auf die neue Gruppe der Social-Dating-Player zurückzuführen. Trotz der hohen Zahl an Neuzugängen ist der Gesamtumsatz beim Online-Dating in den vergangenen beiden Jahren lediglich um 300.000 Euro nach oben geklettert. Der Umsatz pro Einwohner liegt mit 2 Euro (Deutschland: 2,30 Euro) im unteren europäischen Mittelfeld. Die schwache Monetarisierung der Nutzer ist zum großen Teil auf den verbesserten Konsumentenschutz zurückzuführen, begründet sich aber auch mit dem "Freemium"-Model der neuen Anbieter.

Während die Social-Dating-Portale sich binnen kurzer Zeit zum nutzerstärksten Marktsegment entwickelt haben, erzielen die Partnervermittlungen mit 42,7 Prozent nach wie vor den größten Anteil am gesamten Marktumsatz. Flirt-Apps haben es zwar geschafft, über die App-Stores und Facebook eine beachtliche Reichweite zu erzielen, monetarisieren sich bislang aber kaum.

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