Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Internetagentur-Ranking

Letzter Schrei: Eintragen ins Internetagentur-Ranking 2022

von Susan Rönisch

25.03.2022 Last Call: Nur noch sehr kurze Zeit können sich Full-Service-Internetagenturen für eine Teilnahme am etablierten Internetagentur-Ranking 2022 anmelden. Das Ranking ist das jährliche Branchenbarometer der deutschen Internet-Agenturlandschaft und wird seit 2001 vom BVDW gemeinsam mit iBusiness.de, Horizont und Werben & Verkaufen veröffentlicht.

Das Internetagentur-Ranking listet Full-Service-Internetagenturen nach digitalem Honorarumsatz und festangestellten Mitarbeitern. Zum Ranking zugelassen sind Dienstleistungsunternehmen, die zu einem mehrheitlichen Teil digitale Agenturleistungen anbieten. Eine Teilnahme ist kostenfrei.

Alle Dienstleistungsunternehmen, die Services rund um die Internet/-Multimedia-Produktion anbieten, sind herzlich eingeladen, an der Befragung teilzunehmen. Das Ranking wird seit 2001 gemeinsam mit BVDW, Horizont und Werben & Verkaufen veröffentlicht. Die Ausgabe 2022 erscheint am 18. Mai 2022 crossmedial.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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