Studie: 20 Prozent aller Marken beeinflussen die Lebensqualität positiv

Laut der Studie zeigen Ikea   , Google   und Nestlé   weltweit die stärkste Wahrnehmung als nachhaltige Marken. Weiterhin schneiden sie auch beim positiven Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden am besten ab. Die deutschen Konsumenten sehen Philips   , Krombacher   und Volkswagen   als die Marken mit der höchsten Nachhaltigkeit. Philips, Ikea und Nestlé üben hier den positivsten Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden aus, so die Studie.

91 Prozent der Befragten Deutschen würden sich wünschen, dass die Unternehmen sich stärker bei der Lösung von sozialen Themen und Umweltproblemen engagieren. Zwei Drittel der Befragten sind der Meinung, dass sie durch ihr Konsumverhalten einen Einfluss auf das Verhalten der Unternehmen nehmen können. Zudem ändert sich das Konsumentenbewusstsein hinsichtlich soziologischer und ökologischer Aspekte zunehmend auch in den Schwellenländern - nicht nur in den westlichen Industriestaaten.

Die Top 20 der globalen Marken laut dem Havas Media Meaningful Brand Index sind:

1. Ikea
   
2. Google
   
3. Nestlé
   
4. Danone  
5. Leroy Merlin  
6. Samsung  
7. Microsoft  
8. Sony  
9. Unilever  
10. Bimbo  
11. LG  
12. Philips
    
13. Apple  
14. P&G  
15. Mars  
16. Volkswagen  
17. L'Oreal  
18. Wal-Mart  
19. Carrefour  
20. Coca-Cola  

Im Rahmen der Studie wurden über 50.000 Menschen befragt. Erstmals wurden auch die Verbindung von Marken und persönlichen, individuellen Wohlfühlfaktoren wie Gesundheit, finanzieller Sicherheit, sozialen Beziehungen, Freude, Selbstbewusstsein oder Werte abgefragt.

Die Forscher führten die Studie in 14 Ländern durch (Deutschland, Spanien, UK, Frankreich, Italien, USA, China, Indien, Brasilien, Mexiko, Argentinien, Kolumbien, Chile und Japan). Dafür fragten sie insgesamt über 300 Marken ab. In Deutschland waren es 25 Marken (Hyundai   , Kia   , Citroen   , Peugeot   , Volkswagen, BMW   , Volvo   , Douglas   , Ikea, Bitburger   , Krombacher, Becks   , Danone, Nestlé, Chiquita   , Adidas   , Lego   , Philips, LG, Deutsche Telekom    , O2   , Vodafone   , Sparkasse   , E.ON   , RWE   und EnBW   ).