Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
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Sechs Tipps für das Content Marketing
von Sebastian Halm
25.06.2015 Wichtig und schwierig: Content Marketing ist unter Marketingexperten unumstritten: 97 Prozent halten es für ein wirkungsvolles Instrument, wie eine europaweite Umfrage zeigt; und doch sind sieben von zehn Marketern mit der Umsetzung in ihrem Unternehmen unzufrieden und halten es für schwierig, den Return on Investment (ROI) zu messen (jeweils 71 Prozent).
Bild: Zan-Zig
Content-Marketer bei der Arbeit
Es sind mehrere Ebenen, auf denen sich die Auswirkungen von Content Marketing auf Verbraucher zeigen, wie die Studie feststellt: Kamen Konsumenten mit innovativen Content-Marketing-Konzepten in Berührung, erhöhte sich ihre Kaufbereitschaft um den Faktor 1,84. Ihre Affinität zur Marke war 1,75 Mal so hoch und die Wahrscheinlichkeit, dass sie Inhalte zur Marke teilen, erhöhte sich um den Faktor 1,76.
Aufgrund der Ergebnisse kommt die Studie zu sechs Tipps für wirkungsvollen Content:
- Schöne Gestaltung lockt Nutzer:
Verwenden Sie eine Gestaltung, die Nutzern Spaß macht und ihre Neugierde auf den Inhalt weckt.
- Wissen ist Macht:
Bieten Sie Content, aus dem Nutzer lernen können. Liefern Sie hilfreiche Tipps. Zeigen Sie zum Beispiel, wie Konsumenten das Beste aus ihren Produkten holen können.
- Ehrlich und überzeugend sein:
Regen Sie die Fantasie ihrer Zielgruppe mit interessanten und überzeugenden Geschichten in leicht verdaulichen Happen an. Bleiben Sie dabei stets ehrlich und wahrhaftig.
- Positive Absichten zeigen:
Machen Sie deutlich, dass sich nicht alles um ihre Marke dreht, sondern es in erster Linie um den Verbraucher geht.
- Ohne Vertrauen keine Inspiration:
Seien Sie authentisch. So gewinnen Sie das Vertrauen der Konsumenten. Und dadurch ist die Wahrscheinlichkeit dreimal so hoch, dass Verbraucher ihre Inhalte teilen und positiv über ihre Marke urteilen.
- Schwere Kost vermeiden:
Gestalten Sie Ihren Content nicht nur vom Umfang her, sondern auch inhaltlich eher leicht verdaulich. Je unterhaltsamer ihre Inhalte sind, desto eher werden Nutzer diese teilen.
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