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Onlinehandel: Wachsende Teuerungsrate löst stärkeren Preisvergleich bei Käufern aus

von Joachim Graf

24.05.2011 Die Onlinepreise für Bekleidung und Schuhe entwickelten sich im Vergleich zum Durchschnitt moderat. Sie lagen lediglich um 1,0 Prozent über dem Vorjahresniveau. Insgesamt betrug die Jahres-Teuerungsrate im vergangenen Monat dagegen 2,4 Prozent, so der Novomind-Kaufkraft-Index für Mai 2011.

Ergebnis: Bei steigendem Preisniveau vergleichen die Kunden stärker. Schnäppchenjäger werden häufiger online fündig als im stationären Handel, das Geschäft verlagert sich in Richtung Internet. Denn viele Preise liegen online inzwischen deutlich unter dem Niveau der Einzelhändler. Dafür sorgen beispielsweise Rabattaktionen von Nischen-Onlineshops und Live-Shopping-Portalen. Mit rasanten Wachstumsraten von deutlich mehr als zehn Prozent tragen die Sonderkampagnen inzwischen stark zu den steigenden Umsätzen im Onlinehandel bei.

Der Novomind-Kaufkraft-Index zeigt die Erwartungen im Online-Handel auf Basis einer online-repräsentativen Befragung der Internetkunden. In die Messung fließt ein, welche Produkte Kunden in den letzten drei Monaten online gekauft haben und welche Produkte sie planen, in den nächsten drei Monaten online zu kaufen.

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