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Multichannel: Im Weihnachtsgeschäft zählt jeder Vertriebskanal

von Susan Rönisch

07.12.2011 Die Multi-Channel-Studie des E-Commerce-Center Handel in Zusammenarbeit mit Hybris zeigt produktgruppenspezifische Unterschiede beim Kaufverhalten von Konsumenten. Insbesondere im Weihnachtsgeschäft müssen Händler die Kunden über verschiedene Kanäle bedienen.

Demnach holen vor Käufen in stationären Geschäftsstellen, insbesondere bei Produkten aus den Bereichen Sport und Unterhaltungselektronik, etwa 40 Prozent der Konsumenten zuvor Informationen in Online-Shops ein, während dies bei Modeartikeln nur in knapp 15 Prozent der Fälle geschieht.

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Bild: David Hefendehl

David Hefendehl (Macaw netzkern GmbH)

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