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Angriff auf Google: Die Suchmaschinen-Optimierer
01.09.2010 Jonathan Allen von Search Engine Watch und Dominik Johnson von Explido WebMarketing gewähren in einer Studie Einblicke in das Verhalten von Suchmaschinennutzern. Mit Hilfe eines Eye-Tracking-Programms wurden die Augenbewegungen der Testpersonen aufgezeichnet - dann wurde ausgewertet, welcher Anbieter das beste Design hat. Die erstaunlichen Ergebnisse hat die iBusiness-Redaktion zusammengefasst.
Dabei setzten die Forscher Kombinationen aus den drei meistgenutzten Betriebssystemen und den vier meistgenutzten Browsern ein. Die Studie wurde über einen Zeitraum von 20 Tagen durchgeführt. Am Ende konnte das Team für jede Suchmaschine drei verschiedene Analysen vorweisen:
- Als erstes wurde eine so genannte 'heatmap' erstellt, die die Augenbewegung des Nutzers auf der Webseite genau aufzeigt.
- Die Coverage Analyse zeigt ein ähnliches, etwas vereinfachtes Ergebnis - hier sieht man, wo die Aufmerksamkeit des Nutzers hingelenkt wird.
- Die 'Region of interest'-Analyse zeigt an, welche Elemente der Webseite am meisten Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Grüne Kästen sind für den Nutzer prinzipiell interessanter als rote.
Im direkten Vergleich nach Bereichen (Logo, Suchergebnisse, Suchbox & Button und Adbox) liefern sich Google.com und Collecta.com ein Kopf-an-Kopf-Rennen: Während Google in den Kategorien Suchergebnisse und Adbox vorne liegt, kann Collecta am meisten Aufmerksamkeit auf sein Logo und seine Suchbox lenken.
Alles in allem lässt sich mit Sicherheit sagen, dass die Optimierung der eigenen Seite und die Abgrenzung von der Konkurrenz für die Suchmaschinenbetreiber definitiv schwieriger wird. Google wird sich etwas einfallen lassen müssen, um weiterhin internationaler Suchmaschinen-Spitzenreiter zu bleiben.
