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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen

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Wer nutzt Bezahlinhalte im Internet? Welche Inhalte werden bevorzugt gekauft und abonniert? Wie hoch ist die Ausgabebereitschaft für Paid-Content?
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Umfrage: Was tun Interaktivunternehmen, wenn sich die Konsumenten sperren?

von Sebastian Halm

01.04.2014 Dinge wie M-Commerce, M-Couponing und M-Payment sind nicht nur in aller Munde und auf aller Handys - es sind die wegweisenden Trends der Branche voller toller Geldverdiengelegenheiten. Doch alle diese Trends haben aktuell noch einen winzigen Haken: Die Konsumenten machen nicht mit. Gegen solche Nebensächlichkeiten gibt es jedoch Strategien.

Bild: sh

Wie undankbar die Konsumenten zuweilen sind, geht aus Zeitungsartikeln hervor (hier einfach mal ein abfotografiertes Beispiel).

Der Marketingverband H.Y.P.E. hat seine Mitglieder gefragt, was diese tun, wenn die dummen Konsumenten mal wieder nicht bei einem von der Branche gesetzten Trend mitziehen wollen. Mit klarem Ergebnis.

Was machen Sie, wenn die Konsumenten nicht bei einem Trend mitmachen?

weiter (40%)
Ich mahne die Konsumenten ab (17%)
Ich tausche die Konsumenten aus (11%)
Ich bezahle die Konsumenten auf Performance-Basis (32%)
Ich ändere mein Geschäftsmodell - denn wenn die Konsumenten nicht mitziehen, ist ein Trend ja schließlich kein Trend, oder? (1%)

Nicht vergessen: Es gibt bei solchen Umfragen Fehlerquoten von bis zu einem Prozent.