Prognose: Umsätze mit Musikstreaming wachsen bis 2019 um ein Drittel pro Jahr

Die deutschlandweiten Umsätze mit Musikstreaming sollen von 108 Millionen Euro im Jahr 2014 auf 426 Millionen Euro im Jahr 2019 ansteigen. Mit 31,5 Prozent erreicht Musikstreaming die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate im digitalen Musikmarkt. Insbesondere das Jahr 2015 verzeichnet hohe Zuwächse, was unter anderem am Markteintritt von Apple und der daraus resultierenden positiven Wirkung auf diesen Markt lag. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Ausgabe der PwC-Analyse Media Trend Outlook   zum Thema Musikstreaming. Für die Studie hat die Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft über 1.000 Konsumenten in Deutschland befragt.

Jeder vierte Internetnutzer in Deutschland streamt Musik

Knapp ein Viertel der befragten Konsumenten nutzt Musikstreaming. Gut 14 Prozent von ihnen besitzen einen kostenlosen, in der Regel werbefinanzierten Zugang zu einem Streaming-Dienst, rund zehn Prozent nutzen einen Premium-Account. Bei den jüngeren Befragten liegen die Nutzungszahlen höher: In der Altersgruppe der 18- bis 30-Jährigen haben rund 38 Prozent der Befragten Zugriff auf einen Musikstreaming-Anbieter, entweder im kostenlosen Abo oder in Form eines kostenpflichtigen Premium-Accounts.


Die Gründe für die Nicht-Nutzung von Musikstreaming sind vielfältig: Fast vier von zehn Nicht-Nutzern empfinden die Preise als zu hoch; rund 36 Prozent geben an, Musik lieber als CD, Download oder Schallplatte zu kaufen. Bedenken bezüglich der Sicherheit persönlicher Daten folgen mit 14 Prozent der Nennungen auf Platz 3.

Geringe Zahlungsbereitschaft stellt Anbieter vor Herausforderungen

Für die Streaming-Anbieter problematisch ist die Tatsache, dass gut zwei Drittel der Konsumenten grundsätzlich kein Geld für Musik ausgeben. Welche Ansätze erfolgversprechend sind, zeigt ein Blick auf die Gründe, wieso sich Nutzer für den Abschluss eines Premium-Accounts entscheiden: An erster Stelle steht die Möglichkeit, Musik auch offline hören zu können (63 Prozent der Befragten). Jeder zweite Nutzer gibt an, dass ihn die Werbefreiheit dazu bewogen hat, zu einem kostenpflichtigen Angebot zu wechseln. Knapp 47 Prozent haben sich aufgrund der Möglichkeit zur mobilen Nutzung auf Smartphone oder Tablet für ein Bezahl-Abo entschieden. Für jüngere Zielgruppen ist die mobile Nutzung von Musikstreaming via Smartphone das wichtigste Argument für ein Premiummodell. Von den jüngeren Befragten nutzen bereits rund 69 Prozent ihr Smartphone für Musikstreaming.

Bei der Zahlungsbereitschaft zeigt sich ein deutliches Gefälle zwischen den Altersstufen: Während über alle Altersstufen hinweg etwa die Hälfte der Befragten nicht bereit ist, für Musikstreaming Geld auszugeben, sind es in der Altersgruppe ab 46 Jahren sogar fast zwei Drittel. Die tatsächliche Preisvorstellung vieler Konsumenten liegt dabei unter den am Markt üblichen 9,99 Euro im Monat. 28 Prozent der Befragten würden bis zu 3 Euro zahlen. 16 Prozent wären bereit, 4 bis 7 Euro auszugeben. Immerhin 6 Prozent würden 8 bis 11 Euro investieren. 12 bis 15 Euro würde nur eine kleine Minderheit (0,9 Prozent) der Befragten zahlen.

Wichtiger Trend: Musikstreaming im Auto

Ein entscheidender Treiber für die Nutzung von Online-Audio-Angeboten wird Musikstreaming im Auto sein. Car-Entertainment-Systeme, die beispielsweise das Smartphone oder die Smartwatch mit dem Bordcomputer synchronisieren, stehen für die Zukunftsvision eines Connected Car. "Das weitere Wachstum von Musikstreaming wird stark von wirkungsvollen Kooperationen abhängen. Neben den Telekommunikations-Anbietern sind inzwischen auch die Automobilhersteller wichtige strategische Partner: Musikstreaming im Auto ist für die Anbieter eine große Chance, ein noch größeres Publikum zu erreichen", prognostiziert Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Telekommunikation bei PwC Deutschland.