"Die PR-Artikel schreibt künftig die KI. PR-Strategie inklusive."

Künftig soll eine Maschine die Arbeit von PR-Agenturen übernehmen. Wenn noch nicht jetzt, dann vermutlich in der übernächsten Version. Softwareanbieter Scompler   hat mit seinem neuen KI-System einen "Meilenstein auf dem Weg zur Verwirklichung der Vision von einem strategischen Kommunikationsbetriebssystem" angekündigt. Die neue Version markiere "einen Wandel von isolierten KI-Content-Tools hin zu einem integrierten, strategischen Ansatz, der KI direkt in die Planung, Erstellung und Steuerung von Kommunikation einbettet".

Scompler AI soll die Arbeit übernehmen, die bisher der PR-Agentur vorbehalten war, indem es innerhalb des strategischen Rahmens arbeitet, in dem Ziele, Narrative, Zielgruppen und Briefings definiert sind. "KI sorgt für Geschwindigkeit - aber Strategie sorgt für Wirkung", schwärmt Scompler-CEO Björn Bröhl . Die neue KI verstehe den Kontext hinter jeder Botschaft und helfe Teams, schneller zu arbeiten und dabei konsequent auf ihre Ziele ausgerichtet zu bleiben.

Das Versprechen: Scompler AI übersetzt Kommunikationsstrategien direkt in Storys, Briefings und kanalfertige Inhalte. Sie erklärt, wie Ideen zu strategischen Zielen passen, macht Unstimmigkeiten sichtbar und verfeinert Narrative, bevor mit der Content-Erstellung begonnen wird - was dann vermutlich ein klassisches KI-Tool übernehmen kann.

"Scompler AI erstellt nicht nur Inhalte, sondern unterstützt Kommunikationsteams auch als langfristiger und strategischer Teamplayer", sagt Erik Pauli , Head of Product bei der Scompler Technologies GmbH.

Der Launch von Scompler AI sei Teil der einer umfassenderen Vision eines vernetztes, intelligentes Betriebssystem für Kommunikation, das Strategie, Planung, Erstellung, Koordination und Analyse in einem strategischen Ökosystem vereint. Scompler AI kann bis zum 31. Januar 2026 kostenlos genutzt werden, um die neuen strategischen Funktionen zu erkunden. Ab dem 1. Februar 2026 wird es als optionales kostenpflichtiges Add-on angeboten.

Diese Produktvorstellung zeigt: PR-Agenturen müssen sich zukünftig - wie Digitalagenturen auch - ein neues Geschäftsmodell suchen. PR-Pläne und Contentproduktion wandert zunehmend in die Maschine.