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Musikindustrie verdient jeden dritten Euro online

von Susan Rönisch

23.03.2010 Die deutsche Musikindustrie hat im vergangenen Jahr knapp ein Drittel ihres Umsatzes im Internet erwirtschaftet. Das geht aus der Mitteilung des Bundesverbands Musikindustrie hervor. Die digitalen Vertriebswege Internet-Versandhandel sowie Download- und Mobil-Anbieter haben demnach ihren Umsatzanteil am Musikverkauf von 27 Prozent im Jahr 2008 auf 31 Prozent im Jahr 2009 steigern können. Der Anteil des Internet-Versandhandels am Gesamtumsatz wuchs von 19 auf 21 Prozent, der Umsatzanteil der Download-Händler von sechs auf acht Prozent. Das Mobil-Geschäft kam wie 2008 auf zwei Prozent Umsatzanteil.

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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