Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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Dossier Temu-Strategie
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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Content-Marketing ist 2013 Top-Thema bei Marketing-Verantwortlichen
von Susan Rönisch
16.01.2013 Das Quarterly Digital Intelligence Briefing: Digital Trends for 2013 
, erstellt von dem Beratungsunternehmen Econsultancy
und Adobe
, zeigt, dass das Thema Content-Marketing bei den Digital-Marketing-Experten der befragten Unternehmen mit 39 Prozent oberste Priorität hat (2012: 29 Prozent), gleichauf mit Optimierung der Konversionsraten (2012: 34 Prozent). Mit 38 Prozent folgt das Thema Social Media Engagement vor dem Bereich Targeting und Personalisierung mit 37 Prozent.
An Bedeutung verloren im Vergleich zu 2012 haben folgende Themen:
Connected TV als neues Thema in der diesjährigen Befragung stieß auf keinerlei Resonanz.
Auch bei den befragten Agentur-Experten rangiert 2013 das Content-Marketing mit 38 Prozent auf Platz 1 der Prioritätenliste (gegenüber 21 Prozent 2012). Hier wird allerdings dem Thema Mobile-Optimierung eine ebenso hohe Bedeutung zugemessen. 37 Prozent sehen auch 2013 eine wichtige Rolle für Social-Media-Engagement - im letzten Jahr waren das allerdings noch 54 Prozent.
700 Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen (53 Prozent) bzw. von Agenturen (47 Prozent) wurden befragt. 60 Prozent davon aus Großbritannien, mehrheitlich aus dem B2C-Segment.
- Content-Optimierung (von 39 Prozent auf 31 Prozent gefallen)
- Markenaufbau/Virales Marketing (Rückgang von 31 Prozent auf 26 Prozent)
- Video-Marketing (von 21 Prozent auf neun Prozent)
- Social-Media-Analytics (von 19 Prozent auf neun Prozent)
Connected TV als neues Thema in der diesjährigen Befragung stieß auf keinerlei Resonanz.
Auch bei den befragten Agentur-Experten rangiert 2013 das Content-Marketing mit 38 Prozent auf Platz 1 der Prioritätenliste (gegenüber 21 Prozent 2012). Hier wird allerdings dem Thema Mobile-Optimierung eine ebenso hohe Bedeutung zugemessen. 37 Prozent sehen auch 2013 eine wichtige Rolle für Social-Media-Engagement - im letzten Jahr waren das allerdings noch 54 Prozent.
700 Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen (53 Prozent) bzw. von Agenturen (47 Prozent) wurden befragt. 60 Prozent davon aus Großbritannien, mehrheitlich aus dem B2C-Segment.
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