Internet-Studie: Warum man Mobile- und PC-Nutzer unterschiedlich ansprechen sollte

Die zunehmende Digitalisierung der Lebenswelten schafft neue Möglichkeiten - stellt Werbungtreibende und ihre Marketing-Kommunikation aber auch vor neue Herausforderungen. Denn die stationäre und die mobile Welt verbinden sich inzwischen zu einem digitalen Universum, mit ebenso vielen Gemeinsamkeiten als auch Unterschieden. In Anlehnung an das diesjährige Dmexco-Motto "Bridging Worlds" geht der Sonderbericht 2015 der AGOF "Digital Worlds - Wie sich die Eroberung der digitalen Welten auf das Media Marketing auswirkt" vielen Fragen rund um die digitale Mediawelt nach.

Die zentrale Erkenntnis der Sonderauswertung: Digital ist nicht gleich digital - der stationäre und mobile User sind von unterschiedlichen Nutzungsmotivationen getrieben und befinden sich damit je nach genutztem Device in verschiedenen Nutzungsverfassungen. Auch Alter, Themen- und Produktinteresse sowie die generellen Einstellungen haben einen entscheidenden Einfluss darauf, ob die Nutzer eher klassische Webseiten oder mobile Angebote aufsuchen bzw. wie stark sie beides verwenden. So besuchen z.B. Teens und Twens zu 88,8 Prozent mobile und stationäre Angebote, während bei den Onlinern ab 50 Jahren nur 48,2 Prozent beides nutzen. Bei ihnen liegt der Schwerpunkt eher auf der alleinigen stationären Nutzung. Gleichzeitig lässt sich erkennen, dass das Alter zumeist die bevorzugten Produkte und Themen bestimmt - und damit wiederum deren digitale Verortung.

Dass auch das Umfeld entscheidend sein kann, zeigt sich an der Nutzungsanalyse von Videoangeboten, die der Sonderbericht exemplarisch für weitere digitale Umfelder aufgreift: Stationäre Video-Angebote rangieren reichweitenmäßig mit 42,63 Millionen Nutzern noch deutlich vor den mobilen Angeboten mit 19,18 Millionen bzw. ziehen derzeit mehr als doppelt so viele User auf sich. Bei den Überschneidungen lohnt sich ein genauer Blick: So sind 93 Prozent der User, die mobile Video-Angebote nutzen, auch auf stationären Video-Angeboten anzutreffen, dagegen umgekehrt nur 41,8 Prozent.

Basis für die Sonderpublikation "Digital Worlds" sind die AGOF digital facts. Veröffentlicht wird der Berichtsband erstmals zur Dmexco 2015, wo er Besuchern in gedruckter und digitaler Version am Messestand der AGOF, im Pressezentrum, im Eingang Nord sowie im Boulevard der digitalen Leitmesse zur Verfügung steht. Außerdem ist der Sonderbericht ab 18. September als Download   verfügbar.