Umfrage: Wirtschaftsflaute hat bisher kaum Auswirkungen auf Onlinebranche

Der BVDW   hat aktuell eine Sonderumfrage unter seinen 139 Mitgliedern zur Einschätzung aktuellen wirtschaftlichen Lage durchgeführt. Auf die Frage, in welchem Maße einzelne Medien von der konjunkturellen Lage betroffen sind, geben die Befragten an, dass sie die stärksten Auswirkung bei den Print-Medien vermuten und die geringsten Auswirkungen bei den Online-Medien. Mehr als die Hälfte der Befragten (51,8 Prozent) sehen zudem derzeit noch keinen Einfluss der Konjunkturflaute auf das eigene Geschäft. Über ein Drittel (38,1 Prozent) der Mitglieder, die antworteten, spüren jedoch derzeit schon Auswirkungen. Dennoch fallen die Erwartungen für das kommende Geschäftsjahr positiv aus: Über 60 Prozent der Befragten gehen von einem höheren Umsatz im Vergleich zu 2007 aus. Insgesamt erwarten 93,5 Prozent aller Befragten einen Bedeutungszuwachs der Kriterien Werbewirkung und Werbeeffizienz.

Arndt Groth , BVDW-Präsident geht davon aus, dass klassische Medien durch die wirtschaftliche Situation 2009 unter großen Druck geraten werden. "Die Konjunkturflaute trifft sie viel stärker als den Online-Bereich. Die digitalen Medien werden dadurch weiterhin Marktanteile gewinnen" Die Online-Branche sieht er für die kommenden Monate gewappnet, da sie "aus der Flaute in 2001 letztlich gestärkt hervorgegangen ist". Malte Hasse , Leiter des Arbeitskreises Zukunftstrends der Fachgruppe Agenturen, geht davon aus, dass Marketing-Entscheider in wirtschaftlich schlechten Zeiten ihre Budgets umsichtiger einsetzen und auf Effizienz achten. "Genau das bieten die digitalen Kanäle". Diesen Trend erkennt auch Harald R. Fortmann , BVDW-Vizepräsident und Geschäftsführer Platform-A  :"Es zeichnet sich die Tendenz ab, dass gerade jetzt mehr in Online-Kampagnen investiert wird.

Für den Online-Werbemarkt rechnet Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkeis   mit einem weniger starken Zuwachs, als noch Anfang des Jahres angenommen. Zweistellige Wachstumsraten soll er Mudter zufolge trotzdem erreichen. Gleichzeitig nehme der Anteil von Onlinewerbung im Mediamix der werbetreibenden Industrie stetig zu. "Das zeigt einerseits, dass Onlinewerbung nun endgültig im Universum der Above-the-line-Medien angekommen ist und mehr denn je auch konjunkturelle Schwankungen zu spüren bekommt. Anderseits kann Onlinewerbung gerade in konjunkturell schwierigen Zeiten seine Stärken in Sachen Effizienz und Akzeptanz voll ausspielen", so Mudter.