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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Studie: SEA-Preise bleiben im 4. Quartal 2012 auf hohem Niveau

von Markus Howest

16.01.2013 Der Markt für Suchmaschinenwerbung (SEA) konnte trotz des schwierigen gesamtwirtschaftlichen Umfeldes in der Eurozone im vierten Quartal des Jahres 2012 weiterhin zulegen. Das ergibt eine Studie von Marin Software . So weist der Online Advertising Report im Vergleich zum Vorjahresquartal ein Plus der Suchmaschinenanzeigen-Impressions um 62 Prozent aus. Die Gesamtzahl der Klicks (Click Volume) wuchs mit 44 Prozent% nicht ganz so stark und dementsprechend fiel die Klickrate (CTR, Click-through-Rate) mit 3,69 Prozent niedriger aus als noch vor einem Jahr (4,14 Prozent).

Die Zahlen sprechen für erhöhte SEA-Investitionen, die mit einem stärkeren Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Konsumenten einhergehen. Gewinner dieser Entwicklung sind die Suchmaschinenbetreiber, allen voran Google. Sie konnten im Vergleich zum Vorjahresquartal durchschnittlich ca. 14 Prozent mehr für einen Klick auf eine Suchmaschinenanzeige erlösen, die CPC (Costs per Click) stiegen von 0,28 Euro auf 0,32 Euro. Dieses hohe Preisniveau ist nun bereits drei Quartale in Folge zu beobachten.

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf
(HighText Verlag)

Krise oder Chance: Das bringt 2023 für ECommerce, Marketing und digitales Business

Krieg und Inflation, schwächelnde Lieferketten und dröge Konjunktur: Das aktuelle Jahr war für ECommerce, Marketing und digitales Business schwierig, das kommende Jahr wird es wohl auch. Zukunftsforscher Joachim Graf zeigt, wo die Chancen liegen, welche digitalen Konzepte besonders vielversprechend sind - und welches Thema sich Verantwortliche ganz oben auf die Agenda schreiben sollten.

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