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Marketing: Infografiken machen Print-Werbung relevanter

von steiger_2

19.06.2018 Werbung wird attraktiver, wenn sie mit einer aussagekräftigen Infografik verknüpft ist, so das Ergebnis einer vom Forschungsinstitut ifak im Auftrag von Vermarkter iq media durchgeführten Studie. 86 Prozent der befragten regelmäßigen Print-Leser gaben an, dass eine Werbung mit Infografik attraktiver sei und 'mehr auffalle'( 93 Prozent).

Bild: StockSnap/Pixabay

In der Onlinebefragung im März und April 2018 antworteten die Befragten zudem dahingehen, dass es mit der Infografik gelinge, Werbung attraktiv zu gestalten. 38 Prozent gaben an, dass sie voll und ganz zustimmen, 48 Prozent konnten dies mit "stimme teilweise zu" beantworten. Zudem würden Infografiken "kompetent wirken" (94 Prozent).

Die "informative" und "moderne Gestaltung" der so gestalteten Werbung lobten 93 Prozent beziehungsweise 92 Prozent; 91 Prozent der Befragten sehen in der Darstellungsform eine gute Möglichkeit, um komplexe Inhalte ansprechend und verständlich zu vermitteln.

Außerdem gaben 73 Prozent der Befragten an, die Infografiken der einzelnen Ausgaben "häufig" zu betrachten. Dabei lesen 96 Prozent meist die Überschrift, 95 Prozent beschäftigen sich eingehender mit den Inhalten und 92 Prozent lesen auch die Texte, zumindest teilweise.

Über die Themen sprachen knapp zwei drittel (63 Prozent) später mit Freunden und Bekannten. Mehr als die Hälfte der Leser beschäftigen sich vergleichsweise lange mit den Themen und Inhalten (59 Prozent) und versorgen sich mit weiteren Informationen über die Inhalte (52 Prozent). 49 Prozent der Leser trennen die Seiten heraus und archivieren sie oder geben sie an Freunde, Bekannte oder Kollegen weiter (48 Prozent).

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