Studie ermittelt die wachstumsstärksten Online-Brands 2006

Einer Sonderanalyse von Nielsen//NetRatings   für die Frankfurter Allgemeine Zeitung   zufolge konnten vor allem Online-Video- und Preisvergleichsdienste auftrumpfen. Die deutsche Rangliste wird von Cylex.de   (+607 Prozent) angeführt, einem Branchendienst, der seine Besucherzahlen besonders über geschickte Suchmaschinenplatzierung erheblich steigern konnte.

Die Unique Audience der Video-Sharing-Site YouTube   stieg von Februar bis Oktober 2006 um 581 Prozent und sorgt spätestens seit der spektakulären Übernahme durch Google   immer wieder für Schlagzeilen. Die beiden deutschsprachigen Online-Videodienste MyVideo   und Clipfish   erreichten innerhalb kürzester Zeit im Oktober bereits 2,4 Millionen bzw. knapp eine Million Nutzer.

Stefan Raum , Vice President Cental Europe bei Nielsen//NetRatings kommentiert: "Insbesondere der Videodienst MyVideo von ProSieben/Sat.1   hat im November extrem von der Verbindung mit den TV-Sendungen 'You can Dance' und 'Popstars' und mit den damit verbunden Werbekampagnen profitiert. So konnte erneut ein Zuwachs von 40 Prozent von Oktober auf November beobachtet werden. Es wird spannend, ob RTL   mit dem Start von 'Deutschland sucht den Superstar' im Januar ein ähnlicher Erfolg mit Clipfish gelingt." Allerdings müsse sich noch zeigen, welche Inhalte auch nach der anfänglichen Euphorie langfristig beim Online-Publikum ankommen. Die richtige Balance zwischen relevanten Inhalten, Qualität, Beitragslänge und Werbungsanteil müsse noch gefunden werden.

Doch nicht nur Video-Unterhaltung, auch die Informationssuche vor dem Einkauf hat 2006 große Sprünge gemacht. Vier der Top 15 wachstumsstärksten Online-Brands sind Preisvergleichswebsites: Preisvergleich.de   (+196 Prozent), Preisvergleich.org   (+156 Prozent), Yatego   (+137 Prozent) und Shopzilla.com Network   (+121 Prozent). Im Rahmen des Weihnachtsgeschäftes sind auch hier noch Steigerungen zu erwarten.