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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
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Bild: Hightext

Umfrage zum 'New Media Service Ranking 2008' startet

07.02.2008 - Bereits zum neunten Mal ermitteln der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), HighText iBusiness und die Branchenmagazine Horizont und W&V mit dem New Media Service Ranking die umsatzstärksten Dienstleister der Branche. Die heute gestartete Online-Befragung richtet sich an Agenturen und Dienstleister, deren Tätigkeitsschwerpunkte in der Konzeption und Produktion von Online-Anwendungen liegen.

von Christina Rose

Bis zum 29. Februar 2008 haben Internet-Agenturen, Content-Produzenten, ELearning-Dienstleister oder Consulting-Unternehmen Zeit, ihre Daten mit Hilfe des Online-Fragebogens unter http://www.ibusiness.de/nmsr/eintragen.html zu übermitteln. Das Ranking mit allen Ergebnissen wird im April veröffentlicht. Maßgeblich für die Rangfolge sind die Honorar-Umsätze. Erfasst werden in der Befragung aber auch Mitarbeiterzahlen, Schwerpunkte bei den Geschäftsfeldern und Meinungen zu technischen Entwicklungen.

Dank der Testatspflicht für Ranking-Umsätze oberhalb der 2,5-Millionen-Euro-Grenze hat sich die Umfrage zu einem echten Prüfstand hinsichtlic

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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