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Saatchi & Saatchi gewinnt für Diakonie Global Fundraising Award

von Heinke Shanti Rauscher

04.11.2011 Saatchi & Saatchi Frankfurt holt für die Diakonie Frankfurt den Resource Alliance Global Award for Fundraising in der Kategorie "Innovative Fundraising Campaign". Prämiert wurde die Ehrenamts-Kampagne "Help The Oma ".

Um potenzielle freiwillige Helfer für die Diakonie anzusprechen, wurden im Januar 2011 drei etwas andere Promotion Girls durch die Frankfurter Innenstadt geschickt: Oma Maria (82), Oma Charlotte (86) und Oma Klara (89). Die einzige Aufgabe der charismatischen Omas: die Dinge zu tun, bei denen sie aufgrund ihres Alters Hilfe benötigen. Eine Straße überqueren, eine Einkaufstasche tragen oder einen Fahrkartenautomat bedienen.

Alle Helfer erhielten von den "Omas" einen Flyer mit der Botschaft "Genau Sie haben wir gesucht!" und einem Verweis auf die Kampagnen-Webseite Help-the-oma.de. Flankiert wurde die Kampagne durch umfassende Pressearbeit, Videos auf Social Networks und einer eigens eingerichteten Telefon-Hotline.

Im Zeitraum der Aktion konnten 50 ehrenamtliche Helfer und viele neue Spender gewonnen werden. Zahlreiche interessierte Menschen meldeten sich bei der Projekt-Hotline und boten projektbezogen ihre Mitarbeit an. Sowohl die Website als auch die Videos auf YouTube verbuchten hohe Zugriffszahlen.

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Bild: Felix Hoffmann

Felix Hoffmann
(7learnings)

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