Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Social-Media-Strategien haben Priorität in Unternehmen
von Markus Howest
07.06.2011 Social-Media-Strategien zusammen mit Mobil-Initiativen und Rich-Media-Strategien sind die Anwendungen, in die über 25 Prozent der Unternehmen in 2011 planen zu investieren. So das Ergebnis der Studie 
"Digitales Marketing im nächsten Jahrzehnt" von Adobe Scene7
. Weltweit wurden Unternehmen zu ihren angewendeten und geplanten Strategien im Bereich digitales Marketing in sieben Kategorien befragt. Danach wird künftig die Nutzung von Social Media und vor allem die Social-Media-Analyse in den befragten Unternehmen immer wichtiger.
- Aufbau von Unternehmenspräsenz auf sozialen Community-Seiten - geplant: 25 Prozent, angewendet: 40 Prozent
- Werbung in sozialen Netzwerken - geplant: 25 Prozent, angewendet: 22 Prozent
M-Commerce brachte der Studie zufolge die größte Veränderung der Effektivität (+ 124 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr und war eine der fünf meist genannten Strategien mit der größten Steigerung (+ 13 Prozent) im Jahresvergleich. Außerdem befanden sich bei Unternehmen mit mehr als 70 Millionen Euro Jahresumsatz vier der sechs effektivsten Strategien in der Kategorie Mobile
Geräte:
- Mobil - Werbung, Werbeaktionen, strichcodierte Coupons - Werbung für Shops oder Web (42 Prozent)
- Produktvergleiche für Mobilgeräte (41 Prozent)
- Adressbucheinbindung für mobile Bestellungen (40 Prozent)
- Überprüfen des Lagerbestands im Ladengeschäft oder Web mit Mobilgeräten: (40 Prozent)
Neben Social Media und Mobil-Initiativen zeigten sich 2011 auch interaktive Kataloge als Topstrategie, so belegt die Studie weiter. Diese wurden als am häufigsten geplante Strategie unabhängig von Kategorien genannt (27 Prozent) sowie als meist geplante Strategie im Bereich M-Commerce-Visualisierung (19 Prozent) und als vierteffektivste Strategie insgesamt.
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