Studie: Wo europäische Internetnutzer Webtrends sehen

Wie eine europäische Untersuchung des Fachportals Chip   zeigt, bildet sich im eine junge Avantgarde besonders innovations- und kommunikationsfreudiger Nutzer heraus, die die Entwicklung neuer Angebote und Technologien maßgeblich vorantreibt. Die Analyse bezeichnet diese interessante Zielgruppe als Young Urban Digitals. Diese allgemein recht jungen Nutzer haben in der regel sehr guten Englisch-Kenntnisse und leben vor allem in großen Ballungsräumen. Diese 'Young Urban Digitals' sind extrem weit vorne in der Nutzung von mobilem Internet, Film- und Musik-Downloads und Communities. "Hier formiert sich die künftige
Elite der interaktiven Mediennutzung," erklärt Mathias Plica, Geschäftsführer der CHIP Xonio Online GmbH.
Diese in West- wie Osteuropas gleichermaßen stark vertretene Nutzerschaft bewegt sich im Web frei über Ländergrenzen hinweg und bedient sich der jeweils neuesten Applikationen.

In der Türkei, in Russland und Rumänien bestehen laut der Untersuchung zufolge die größten Internet-Wachstumspotenziale: In Russland und der Türkei sagen beispielsweise heute noch mehr als 50 Prozent der befragten Nutzer, dass sie ihre Internet-Nutzung in den nächsten zwei Jahren intensivieren wollen - das ist deutlich mehr als in allen anderen unter- suchten Ländern. In Deutschland wollen hingegen 41 Prozent der Teilnehmer das Internet in Zukunft noch stärker nutzen.

Während die Erwartungen im Hinblick auf das Online-Shopping in Russland (43 Prozent) und der Türkei (44 Prozent) ähnlich hoch ausfallen wie in Deutschland (45 Prozent) und Polen (47 Prozent) werden bei der künftigen Nutzung von Musik- und Film-Downloads wiederum deutlichere Unterschiede erkennbar: Russland und die Türkei liegen hier mit jeweils 48 Prozent Zustimmung vorn. In Deutschland hingegen wollen sich nur 30 Prozent der Befragten stärker mit Downloads beschäftigen. Weit vor diesen Ländern liegen nur die "Young Urban Digitals", von denen 54 Prozent langfristig mehr Zeit mit Filmen und Musik aus dem Netz verbringen wollen. Sie liegen auch weit vorn, wenn es um die vermehrte Nutzung von Communities und Kontakt-Netzwerken geht.

Die Länder-Trends im Überblick

Ungarn - das traditionelle Web
Die Nutzung der Ungarn entspricht strukturell den deutschen Erfahrungen. Das Web wird intensiv genutzt, aber hier sind im internationalen Vergleich weniger Trendsetter zu finden. Im Ecommerce sind die ungarischen Nutzer der Umfrage noch zurückhaltender als polnische und tschechische Teilnehmer.

Polen - die Mobilen
In Polen findet sich ein hoher Anteil an Langzeitinternetnutzern, die auch für Innovationen aufgeschlossen sind. Die Polen sind im Web angekommen, zeigen eine pragmatische Nutzung mit starker Affinität zum Moiblfunk, aber geringem Hang zum social Web.

Tschechien - die Zurückhaltenden
Tschechische Internetnutzer ist heute im mobilen Internet weit vorne. Das Social Web ist ebenfalls gut angenommen, die Zukunftsaussichten dazu sind aber eher zurückhaltend. Überraschend ist die aus der Reihe fallende, hohe Nachfrage nach werbefreien Inhalten, die durch Bezahlung finanziert werden sollten. Nur hier signalisierte eine signifikante Zahl der Befragungsteilnehmer (23 Prozent) entsprechende Zahlungsbereitschaft.

Italien - Telefonie und Internet klassisch
Die italienischen Nutzer zeigen häufig ähnliche Nutzungsgewohnheiten wie die deutschen Nutzer, fallen aber darüber hinaus nicht durch überdurchschnittliche Innovationsneigung auf. Das Handy-Volk Italien steht für eine hohe Mobilfunknutzung im Sprachbereich, liegt aber im Streben nach der mobilen Internet-Nutzung hinter vielen anderen Ländern.

Rumänien - die Entertainment-Freunde
Hier finden sich echte mobile data Freunde mit einem hohen Anteil mobiler Internetnutzung. Film- und Musik-Downloads sind gefragt und lassen auf viele Entertainment-Freunde bei den Rumänen schließen. In diese Richtung gehen auch die Zukunftserwartungen, mehr Entertainment und mobiles Internet werden angestrebt. Ecommerce ist Hingegen noch schwach entwickelt

Türkei - die Aufgeschlossenen
Die Türken hoch mobil, an Internet per Handy stark interessiert, Entertainment-Freunde und auch dem Ecommerce zugewandt. Die Zukunftserwartungen zur Nutzung sind sehr progressiv und auch wenn vor allem Städter in der Türkei aktiv sind, ist hier mit hohen Wachstumsraten zu rechnen, sowohl beim mobilen Internet als auch bei Film- und Musikdiensten im Web.

Russland - die Großstädter
Schon heute ist der Anteil der Nutzer im mobilen Internet unter den russischen Befragungsteilnehmern sehr hoch: Hier sind Mobile-Data-Freaks unterwegs, und auch Nutzer mit hohem Entertainment-Bedarf: Film- und Musikdownloads sind sehr begehrt und die Zukunftserwartungen sind offensiv. Aber: E-Commerce ist noch kaum ein Thema und die Nutzerschaft findet sich größtenteils in Großstädten.

UK - Young Urban Digital Generation
Eine sehr junge, an der Spitze der Innovation stehende Gruppe mit hoher Nutzung bei Film- und Musik-Downloads, starken Aktivitäten im Social Web und hoher Mobilität schon heute. Hier scheint sich eine Gruppe zu entwickeln, die urban ist und die volle Klaviatur der Entertainment-Dienste im Web sowie der mobilen Internetangebote beherrscht und aktiv nutzen will.

Für die Studie wurden 4.095 Nutzer zwischen Juli und Oktober 2008 aus neun ausgewählten Ländern befragt. Hierzu zählten Ungarn, Polen, Tschechien, Italien, Rumänien, Türkei, Russland, das Vereinigte Königreich und Deutschland.