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Amazon verleibt sich BuyVIP ein

von Susan Rönisch

08.10.2010 Der weltgrößte Onlinehändler Amazon übernimmt den Fashion-Shoppingclub BuyVIP . Unternehmensangaben zufolge zählt dieser rund sechs Millionen Nutzer unter anderem aus Deutschland.

"BuyVIP.com bietet seinen Mitgliedern eine große Auswahl an führenden Mode- und Lifestyle-Produkten zu attraktiven Preisen", so Greg Greeley , Vice President European Retail bei Amazon. Das 2006 in Madrid gegründete Unternehmen sei "eine hervorragende Ergänzung" für das europäische Geschäft von Amazon.

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Till Göhre
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Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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