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Globaler Werbemarkt wächst wieder schneller

von Joachim Graf

19.10.2010 Die Werbemärkte weltweit erholen sich von der Krise schneller als erwartet. Die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia korrigiert aufgrund der positiven Entwicklungen in ihrer Studie Advertising Expenditure Forecast ihre Prognose für den weltweiten Werbemarkt zum vierten Mal in Folge nach oben.

Für 2010 rechnet sie weltweit mit einem Plus von 4,8 Prozent (Stand Juli: 3,5 Prozent). Für Nordamerika wird ein Anstieg von 2,4 Prozent erwartet (Stand Juli: 1,3 Prozent). In Westeuropa wird der Werbemarkt um 3 Prozent wachsen (Prognose Juli: 2,2 Prozent) und diesen Kurs, vorausgesetzt die Konjunktur entwickelt sich weiter positiv, auch 2011 fortsetzen. " Weil sich auch die deutsche Wirtschaft stark und stabil entwickelt, rechnen wir für den deutschen Werbemarkt mit einem Plus von 2,4 Prozent in 2010 und 2,8 Prozent in 2011", erläutert Dr. Nicole Prüsse , Chairman ZenithOptimedia Deutschland.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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