Mobile-SEO-Anleitung: Mit Titles und Meta-Descriptions gegen 'Mobile-Geddon'

Platzproblem

Es gehört zum SEO-Basiswissen, dass Titles und Meta-Descriptions für den ersten Eindruck beim User entscheidend sind, da beide Elemente in den Search-Snippets angezeigt werden. Aussagekräfte Titles und Descriptions können nicht nur die Klickrate in den Ergebnisseiten (SERPs) steigern, sondern sind auch als Rankingfaktor von Bedeutung. Der Title gilt schon seit langem als "low hanging fruit", da sich mit Optimierungen an diesem Element schnell und einfach Rankingverbesserungen erzielen lassen.

Für die Anzeige in den SERPs steht bekanntermaßen nur begrenzter Platz zur Verfügung:

• Title: maximal 482 Pixel (danach wird der Title abgeschnitten)
• Description: maximal 500 Pixel (entsprechen ungefähr 156 Zeichen inkl. Leerzeichen)

Arbeiten Websites jedoch mit einem Veröffentlichungsdatum oder einer Artikelauflistung, steht für die Description noch weniger Platz im Snippet zur Verfügung. In der Regel sind dies ca. 139 Zeichen inklusive Leerzeichen.

Besonderheiten der mobilen SERPs
Für die Anzeige der Snippets auf mobilen Endgeräten gibt es einiges zu beachten: Obwohl auf den Displays von Smartphones oder Tablets in der Regel weniger Platz zur Verfügung steht, bedeutet dies nicht, dass für Description oder Title weniger Fläche zur Verfügung steht.

Ein Grund dafür kann sein, dass Google schon seit einiger Zeit nicht mehr allein die Menge der Zeichen misst, sondern eine bestimmte Pixelmenge zur Anzeige in den SERPs zur Verfügung stellt. So kann das Unternehmen die Snippets perfekt für das jeweilige Ausgabegerät skalieren. Die Anzeige auf einem Desktop und auf einem Smartphone variiert demnach stark.

Während für die Description auf dem Desktop immer zwei Zeilen genutzt werden, können es auf dem Smartphone bis zu vier Zeilen werden. In den SERPs auf dem Desktop wird immer nur ein einzeiliger Titel verwendet, in den Ergebnisseiten auf dem Smartphone kann der Titel auf bis zu drei Zeilen wachsen.
Als Richtwerte gelten:

• Desktop: Title 482 Pixel und Description 928 Pixel
• Smartphone: Title 550 Pixel und Description 757 Pixel
• Tablet: Title 550 Pixel und Description 1035 Pixel

Diese Zahlen zeigen, dass Descriptions auf Smartphones stärker gekürzt werden, als in der Desktop-Version. Jedoch bietet als Ausgleich der mobil-optimierte Title viel mehr Platz. Auffällig ist zudem, dass auf dem Tablet für die Description deutlich mehr Platz eingeräumt wird.

Google selbst gibt keine Hinweise zu diesem Thema und bleibt bei seinen Empfehlungen zum Erstellen von Title und Description eher unspezifisch.

Lösung für eine separate mobil-optimierte Webseite
Haben sich Webmaster dazu entschieden, eine separate mobil-optimierte Website zu launchen, bedarf diese auch eines eigenen Pflegeaufwands. Sowohl der Content, als auch die Meta-Angaben sollten für diese mobile Webseite optimiert werden.

Auf diese Weise müssen Webseitenbetreiber keinen Spagat zwischen Desktop-, Tablet- oder Smartphone-Ansicht eingehen, sondern können Titles und Descriptions gezielt für die Anzeige auf dem jeweiligen Endgerät hin optimieren. Tipp: So können Titles beispielsweise um zusätzliche Trust-Elemente (Testsieger, über 1.000 zufriedene Kunden...), den Markennamen, ein wichtiges Adjektiv oder weitere Zusätze ergänzt werden, um den USP zu steigern.

Andererseits kann der Title auch für die Smartphone-Ansicht entsprechend gekürzt werden um ihm mehr Prägnanz zu verleihen.

Platzgewinn durch Rich SnippetsAuch in den Ergebnislisten für Smartphones und Tablets zeigt Google Snippets an, die mit Bewertungen oder Preisangaben angereicherte wurden. Daher ist es für die mobile Optimierung einer Webseite empfehlenswert, für das entsprechende Markup der Rich Snippets zu sorgen. In manchen Fällen können dadurch sogar fünfzeilige Beschreibungen entstehen.

Die optimale Pixellänge testenGrundsätzlich empfiehlt es sich, für die mobile Optimierung entsprechende Tools zu verwenden, die neben den wichtigen Elementen wie Vary-Header oder View-Ports auch Meta-Angaben analysieren können. Dafür muss man nicht einmal etwas bezahlen, denn viele Tools bieten kostenlose Analysen an.

Um zu testen, ob Titles oder Decriptions für die Anzeige in den SERPs abgeschnitten werden, empfiehlt sich das SEO-Tool SEOmofo. Für das Testing der mobilen SERPS empfiehlt sich die Webseite Mobileserps.com  .

Chancen der mobilen Optimierung nutzen
"Mobile SEO" stellt viele Webseitenbetreiber vor große Herausforderungen. Doch anstatt in Panik zu geraten, sollte man immer die neuen Möglichkeiten im Blick behalten, die die mobile Optimierung mit sich bringt. Nutzen Sie die verlängerte Description auf Smartphones und Tablets und setzen Sie Trust Elemente oder Rich Snippets gezielt ein. Scheuen Sie keine Testings und probieren Sie aus, welche Variante bei Ihren Besuchern besser ankommt. Denn eines ist nach wie vor sicher: SEO wird in erster Linie nicht für Google, sondern für den Nutzer gemacht.