OMD-Ende: Igedo sagt Online Marketing Düsseldorf ab

Offiziell heißt es "der Düsseldorfer Messeveranstalter Igedo Company   wird sich im Zuge einer Neuausrichtung seiner Unternehmensstrategie zukünftig ausschließlich auf ihre Kernkompetenz 'Modemessen' konzentrieren." Die Entscheidung wurde am gestrigen Dienstag auf einer Gesellschafterversammlung beschlossen. Am heutigen Spätnachmittag kommunizierte die Igedo die "Absage der online marketing düsseldorf 2009" gegenüber den vollkommen überrumpelten Ausstellern und der Presse.

Seit 60 Jahren veranstalte die Igedo Company erfolgreiche Modemessen, erklärte Herbert Vogt , Vorsitzender der Gesellschafterversammlung. "Dieses Asset wollen wir in Zukunft weiter stärken und erachten es aus diesem Grunde als wichtiger, die durch die Absage frei werdenden Ressourcen für die Weiterentwicklung der Igedo Fashion Fairs Düsseldorf zu nutzen", so Vogt.

Ein Insider kommentiert diesen Zug als "Rückwärtsgewandtheit der Messe. Die konzentrieren sich auf Mode, statt auf eine zukunftsweisende Branche". Dagegen waren am Ende der diesjährigen Messe von der Messegesellschaft noch steigende Buchungen und die Messetermine für die kommenden Jahre verkündet worden. Zuletzt gab es offiziell 40 Buchungen - nach iBusiness-Informationen hatten sogar fast 50 Firmen zugesagt. Das ist zwar mehr, als die Düsseldorfer in vergangenen Jahren zu diesem Zeitpunkt in den Auftragsbücher stehen hatten - allerdings rechnete die Messeleitung wohl nicht mehr damit, dass sich die Zahlen auch im weiteren Verlauf ähnlich positiv entwickeln könnten. Zu viele Unternehmen hatten sich bereits für den Wechsel nach Köln entschieden - und darunter sehr viele der quadratmeterstarken Beteiligungen.

Vollkommen überrascht ist BVDW-Geschäftsführerin Tanja Feller . Sie erfuhr von der Absage an die OMD durch die iBusiness-Anfrage. "Der BVDW   hat zwar ein Votum für Köln abgegeben. Aber wir haben die OMD dennoch akzeptiert und sind von der Entscheidung der Igedo überrascht", so Feller gegenüber iBusiness. Im April 2008 hatte der BVDW der Branchenleitmesse OMD überraschend seine Unterstützung versagt und wird im kommenden Jahr mit der Kölnmesse eine Konkurrenzveranstaltung Dmexco   etablieren.

Der OMD-Chef Alexander Felsenberg hatte darauf hin immer wieder erklärt, dass "die Online-Marketing-Düsseldorf auf jeden Fall weiter macht." Außerdem standen die OMD-Termine bereits bis 2013 fest. Die neue Konkurrenz-Veranstaltung habe die Zielgruppe Mediaeinkäufer, die OMD hingegen vertrete "die ganze Onlinewerbebranche", verdeutlichte Felsenberg. Die OMD wolle sich anderen Teilbranchen öffnen und Gespräche mit den Auftraggeberverbänden führen, "um die Anwender in die Veranstaltung zu bringen. Der Fokus der OMD heißt Onlinemarketing, nicht mehr nur Onlinevermarktung", so Felsenberg kämpferisch. Der Zuspruch der Messe sei sowohl national, als auch international enorm gewesen. Und in diesem Jahr war die OMD erfolgreicher denn je.

Obwohl die diesjährige OMD mitunter einige Erwartungen übertraff und die Bilanz auf eine positive Zukunft deutete, musste die Messe bereits einige Rückschläge hinnehmen. Die neu aus der Taufe gehobenen Konkurrenzmesse Dmexo hat beispielsweise noch auf der OMD eine Liste mit 20 Ausstellern präsentiert, die im kommenden Jahr definitiv in Köln vertreten sein werden. Erklärte Strategie: "Die Dmexo soll die europäische Leitmesse werden".

380 Aussteller und mehr als 20.000 Besucher zählten die Veranstalter 2008, was einem Wachstum von 44 Prozent entspricht. Zudem konnte die OMD in diesem Jahr eine Messehalle mehr eröffnen. Die Besucherzahlen und die Stimmung bei den Ausstellern auf der Messe zeigten, dass das OMD-Konzept voll aufgegangen sei, freute sich Felsenberg noch im September.

Nun hat sich das Blatt gewendet und der Dmexo, als künftige Leitmesse für das digitales Business, steht momentan nichts mehr im Wege. Alexander Felsenberg war bis Redaktionschluss nicht erreichbar.