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Inhaber-Agenturen sind im digitalen Marketing führend

von Markus Howest

24.02.2011 In Zeiten des digitalen Marketings stechen kleine inhabergeführte Agenturen die großen Networks in der Gunst der Kunden aus. Das geht aus der aktuellen Studie "agentur-images 2011 " hervor, die gemeinsam von absatzwirtschaft , Handelsblatt und dem Marktforschungsinstitut Innofact AG erhoben wurde. Besonders in Kategorien wie "Kreativität" und "Effizienz" liegen die kleinen Agenturen auf den ersten Plätzen.

Neuer Kommentar Kommentare:

Von: Joachim Schmidt , Intensive Senses - Manufaktur für digitales Marketing , Verbindungen
Am: 24.02.2011

Zu: Inhaber-Agenturen sind im digitalen Marketing führend

Interessante Studie mit einem Ergebnis, dass uns als kleine, inhabergeführte Agentur natürlich freut und bestätigt.

Nur schade, dass auf keiner der verlinkten Seiten weitere Infos zur Studie stehen. Selbst über die Suche bei Google nach "agentur-images 2011" erhält man zwar ein aktuelles Ergebnis, aber der Link führt auf handelsblatt.com zur Studie aus dem Jahr 2005.

Von: Joachim Schmidt , Intensive Senses - Manufaktur für digitales Marketing , Verbindungen
Am: 24.02.2011

Zu: Inhaber-Agenturen sind im digitalen Marketing führend

Interessante Studie, die uns als kleine, inhabergeführte Agentur natürlich erfreut und bestätigt.

Nur schade, dass es auf den verlinkten Seiten keine weiteren Informationen zur aktuellen Studie gibt. Selbst eine Suche bei Google verläuft ergebnislos.

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Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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