TikTok dominiert: Deutsche verbringen immer mehr Zeit in Social Media

Die Deutschen verbringen täglich eine Stunde und 41 Minuten in sozialen Netzwerken. Das sind zwei Minuten mehr als im Vorjahr und macht knapp ein Drittel der gesamten Internetzeit aus. Laut dem aktuellen Report "Digital 2025  ", erstellt von der Social Media-Agentur We Are Social   und Meltwater  , nutzen sie im Schnitt 5,5 Plattformen pro Monat. WhatsApp bleibt die meistgenutzte App, während Instagram Facebook überholt hat. TikTok liegt bei den Nutzerzahlen auf Platz vier und verzeichnet die höchste Verweildauer: 35 Stunden pro Monat. Zum Vergleich: YouTube kommt auf 15 Stunden, Facebook auf elf Stunden und Instagram auf 10,5 Stunden.

Besonders oft wird TikTok geöffnet: Auf Android-Smartphones durchschnittlich 290 Mal pro Monat, das entspricht rund zehn Mal täglich. Nur WhatsApp wird mit 18 Aufrufen pro Tag noch häufiger genutzt. Die Plattformen von Meta dominieren weiter die Nutzung, doch bei der Werbereichweite liegt YouTube mit 65,6 Millionen NutzerInnen in Deutschland an der Spitze. Instagram hat Facebook in diesem Bereich überholt (31,3 Millionen zu 24,5 Millionen). Auch Pinterest, TikTok, Snapchat, X und LinkedIn erreichen jeweils mehr als 20 Millionen Menschen. Insbesondere das Business-Netzwerk LinkedIn, das mittlerweile auch starke Social Media-Komponenten aufweist, wächst stark und erreicht nach eigenen Angaben mittlerweile 1,2 Milliarden Menschen weltweit - und rangiert damit im globalen Ranking bereits auf Platz 5 hinter YouTube, Facebook, Instagram und TikTok.

Künstliche Intelligenz auf dem Vormarsch

Immer mehr NutzerInnen suchen in sozialen Netzwerken gezielt nach Informationen zu Marken und Produkten. Besonders auf Instagram wird dies zunehmend zur festen Gewohnheit. Ein weiteres wachsendes Segment ist Künstliche Intelligenz: ChatGPT gehört mittlerweile zu den zwanzig meistbesuchten Webseiten in Deutschland und war Ende 2024 die am häufigsten neu installierte App.

Während in Deutschland die Zahl der Social Media-NutzerInnen wohl weitestgehend gesättigt ist, steigt sie weltweit weiter an: Laut "Digital 2025" gibt es 5,24 Milliarden Social-Media-Identitäten, 206 Millionen mehr als im Vorjahr. Das größte Wachstumspotenzial liegt in Indien, Pakistan, China und Nigeria, wo 1,28 Milliarden Menschen noch keinen Internetzugang haben.