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Surface Studio: Microsoft positioniert sich als Apple-Rivale im Digitaldesign
27.10.2016 Nur 24 Stunden bevor Apple in einem Medienevent neue Mac-Produkte vorstellen will, stielt Microsoft dem Rivalen mit neuen Surface-Produkten die Show. Der Microsoft-Event zeigt vor allem, dass Apple angreifbar geworden ist und nicht nur dringend neue Produkte, sondern auch neue Marketing-Ideen braucht.
Besonderer Clou ist das extrem dünne 28-Zoll-Display. Es lässt sich mit zwei "Zero-Gravity-"-Scharnieren in einen besonders flachen Winkel von 20° beinahe wie ein Tablet auf den Schreibtisch schwenken. Diese Arbeitsposition soll sich besonders für kreative Aufgaben eigenen, bei denen mit Finger, Stift oder Maus direkt auf das Touch-Display gezeichnet werden kann.
Unterstützt werden Grafiker durch ein neues Eingabegerät names Surface Dial. Dabei handelt es sich um eine Art Drehknopf, mit der etwa Farben gemischt, Fotos vergrößert oder Dokumente durchblättert werden können. Der Button lässt sich auch direkt auf den Bildschirm setzen und erhält dann ein interaktives Menü.
Ganz günstig ist der schicke PC allerdings nicht. Der Preis für das komplette Paket (inklusive Maus, Tastatur, Surface Dial sowie Surface Pen) startet bei 3.000 Dollar. Ein genaues Verkaufsdatum wurde nicht bekannt gegeben, vor Weihnachten soll aber lediglich eine begrenzte Stückzahl ausgeliefert werden. Viele Interessenten werden sich also gedulden müssen.
Nicht nur mit dem Präsentationsformat und dem Zeitpunkt der Veranstaltung orientiert sich Microsoft an Apple, auch die Produktstrategie wirkt wie eine 1:1-Kopie:
- Hochwertiges Design steht klar im Vordergrund.
- Kreative Produktideen sind wichtiger als technische Daten
- Soft- und Hardware sind aufeinander abgestimmt
- Kaum Konfigurationsmöglichkeiten
- Zielgruppe sind kreative Geister
- Sehr hoher Preis
- Künstliche Verknappung
Passend zum dieser Hardware-Ausrichtung hat Microsoft ein "Creators Update" für Windows 10 angekündigt, welches ab Frühjahr 2017 kosten für alle Windows-10-Geräte verfügbar sein soll. Insbesondere bringt es 3D-Erweiterungen wie Paint 3D mit, ermöglicht Mixed-Reality-Anwendungen über die Windows Holografic Schnittstelle und kommt mit umfassenden Neuheiten für Gamer.
Microsoft zeigt die Angreifbarkeit von Apple
Microsofts Produktpräsentation zeigt auf der Meta-Ebene vor allem eins: Immer mehr Tech-Konzerne - von Samsung über Google bis Microsoft - demonstrieren, dass sie Apple auch im Marketing für angreifbar halten. Microsoft hat dies nun mit besonderer Deutlichkeit vorgemacht.Die Gefahr liegt weniger darin, dass sich kurzfristig viele Apple-Jünger abspenstig machen lassen. Durch die Microsoft-Strategie geht aber vieles von dem Nimbus verloren, der die Marke Apple bislang ausgemacht hat. Die Kultmarke wird um ihr Alleinstellungsmerkmal gebracht, ihre Einzigartigkeit geht verloren. Auf Dauer wirkt dies wie Gift auf das Apple-Marketing. Microsoft will Apple austauschbar machen. Cuppertino muss nun sein Profil schärfen und sich neuen Marketing-Zauber einfallen lassen.
