Techkonzerne nahezu konkurrenzlos beim Markenaufbau. Aber nicht in Deutschland.

Im zweiten Jahr in Folge steht Google   an der Spitze des 'BrandIndex Global Brand Health Rankings' von YouGov  . Ebenfalls wie im Vorjahr schaffen es internationale Technologieunternehmen in die globalen Top 10. So folgen die Google-Tochter YouTube   und das südkoreanische Unternehmen Samsung   an zweiter und dritter Stelle, Facebook-Tochter WhatsApp   und Facebook   selbst belegen die Plätze vier und fünf. Die sechste Stelle im Ranking konnte sich Amazon   sichern.

Die deutschen Top 10 sind im Vergleich zum globalen Ranking aus Branchensicht bunt durchmischt. Das global auf Platz 10 verortete Unternehmen Lego   steht hierzulande an erster Stelle und hebt sich mit einem Score von 51,7 Punkten deutlich von der Konkurrenz ab. Die Tech-Giganten Google (41,5 Punkte) und Samsung (40,6 Punkte) belegen auf dem deutschen Markt den fünften und sechsten Platz.

Das Ranking basiert auf Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex, der tagesaktuell Informationen zu 16 Markendimensionen in den Bereichen Markenpräsenz, Markenbewertung und Markenbeziehung liefert. Der BrandIndex ist in 37 Ländern weltweit verfügbar und deckt Märkte in Nordamerika, Südamerika, Europa, Afrika und Asien sowie Australien ab. Dem aktuellen globalen Brand Health Ranking liegt der Index Score zugrunde, gebildet wird er wird aus den Dimensionen 'wahrgenommene Markenqualität und -Wertigkeit', Eindruck, Zufriedenheit und Reputation sowie Weiterempfehlungsbereitschaft.