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Journalismus: Recherche-Tools im Kommen, Pressemeldungen weniger wichtig

von Verena Gründel

08.12.2015 Immer mehr Journalisten nutzen zur Recherche onlinebasierte Kontaktportale. Das zeigt eine aktuelle Studie der Universität der Bundeswehr München , für die 850 Journalisten Auskunft über ihre Arbeitsabläufe und ihr Rechercheverhalten gaben. Knapp 40 Prozent der Nutzer von Recherche-Portalen haben dabei der Studie zufolge positive Erfahrungen gesammelt, nicht zufrieden äußerten sich lediglich 16 Prozent.

Bild: Nomadic Lass/Flickr

Laut Studie der Universität der Bundeswehr München hat jeder zehnte Journalist bereits onlinebasierte Matchingtools eingesetzt, um Ansprechpartner, Infos oder Bildmaterial zu finden. Die bekanntesten dialogischen Rechercheplattformen im deutschsprachigen Raum sind der seit 20 Jahren tätige Expertenmakler des auf den Wissenschaftsbereich fokussierten Informationsdienstes Wissenschaft (28 Prozent Bekanntheit) und die vor zwei Jahren gestartete Medienkontakt-Plattform Recherchescout (26 Prozent). Die Bekanntheit anderen Anbieter liegt der Studie zufolge im einstelligen Prozentbereich.

Die Berücksichtigung von Informationen aus Pressemeldungen nimmt laut Studie hingegen ab. Der Befragung der Universität der Bundeswehr zufolge wird mittlerweile knapp jeder zweite Pressetext ungelesen gelöscht - vor zwei Jahren waren es den Autoren zufolge "nur" 40 Prozent.

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KI erzeugt Texte und Pitches in beliebiger Menge. Wer genannt wird, entscheidet sich an dem, was sie nicht erzeugen kann: Spezialwissen aus echten Projekten und Beziehungen zu Menschen. Christoph Salzig und Andi Weiland von pr://ip zeigen, was das für die Kommunikation von Agenturen in eigener Sache heißt: wie sie ihr Spezialwissen im eigenen Haus finden und benennen, warum ausgerechnet KI dafür sorgt, dass PR jetzt mehr Personal Relations bedeutet. Und sie zeigen, wie das, was in persönlichen Begegnungen entsteht, über Fachmedien und die eigene Website auch für Sprachmodelle sichtbar wird. Dazu kommen ein Fall aus der eigenen Praxis und zehn Ansätze, mit denen eine Agentur sofort anfangen kann.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 10.12.26, 13:30 Uhr

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