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ECommerce-Prognose 2025: Onlinehandel mit Spielwaren auf Höhenflug

13.10.2022 - Das Onlinegeschäft mit Spielwaren hat 2021 einen kräftigen Sprung nach vorn gemacht. Der stark anziehende ECommerce-Anteil setzt stationäre Händler weiter schwer unter Druck. Um sich im Spielwarengeschäft langfristig über Wasser halten zu können, ist der Einstieg in das Onlinegeschäft unabdingbar.

von Susan Rönisch

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Die Umsatzdaten verschiedener Verbände für das abgelaufene Geschäftsjahr 2021 belegen erneut: Die Spielwaren-Branche ist einer der Gewinner der Corona-Krise. Während der Pandemie waren Spielwaren bei den Deutschen gefragt. Das Spielzeug-Jahr 2021 schloss mit einem guten Umsatzplus von knapp vier Prozent ab. Insgesamt gaben die Deutschen laut Daten des Handelsverband Spielwaren BVS

4,9 Milliarden Euro (zu Endverbraucherpreisen) für Spielwaren aus.

"Trotz Lockdown in der ersten Jahreshälfte haben die Konsumenten nochmal mehr Geld für Spielwaren ausgegeben. Die Menschen konnten nicht verreisen oder ausgehen und haben deshalb weiter in Brettspiele, Puzzles und Bastelmaterialien investiert", erklärte Steffen Kahnt

, Geschäftsführer des Handelsverband Spielwaren (BVS). "Auch wenn Spielwaren als sinnvolle Beschäftigungsmöglichkeit Nutznießer der Pandemie sind", so Ulrich Brobeil, Geschäftsführer des Deutschen Verband der Spielwarenbranche (DSVI)

, "ist die gute Entwicklung der Branche nicht allein nur auf Corona zurückzuführen. Der Stellenwert von Spielwaren und Spielen als auch die gute Programmarbeit der Hersteller haben maßgeblich zur guten Entwicklung beigetragen." Di

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Von: Michael Fuchs , mifus.de
Am: 13.10.2022

Zu: ECommerce-Prognose 2025: Onlinehandel mit Spielwaren auf Höhenflug

Im Oktober des Jahres 2022 von "Spielwaren auf Höhenflug" zu sprechen ist leicht sarkastisch. Das bisherige Jahr 2022 auszublenden hilft natürlich, wenn man eine rosarote Brille aufgesetzt hat. Auch mit Blick auf die Zukunft wird eine Ernüchterung einsetzen.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Entwicklung der Online-Umsätze von Spielwaren 2007 bis 2021

(01.08.2022)

Entwicklung der Onlinemarktanteile nach Branchen in Prozent 2007 bis 2021

(01.08.2022)

ECommerce-Marktanteile und Onlinewachstum verschiedener Branchen 2021

(01.08.2022)

Vertriebskanäle für Spielwaren 2020/2021

(12.10.2022)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

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