Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Comprix 2011: Sechs Digital-Preise verliehen

von Heinke Shanti Rauscher

17.05.2011 Beim Preis für innovative Healthcare Communication Comprix 2011 sind sechs Preise in der Kategorie "Digitale interaktive Medien" verliehen worden. Folgende Agenturen wurden ausgezeichnet:

Kategorie Digitale interaktive Medien - Offline Medien: Spirit Link Medical für die Anwendung "Minitek" im Auftrag des Kunden Siemens Audiologische Technik
Kategorie Digitale interaktive Medien - Online Medien B2C: GSW Worldwide für die Anwendung "Refacto AF & Benefix - Hämophilie Edukationsspiel" im Auftrag des Kunden Pfizer
Kategorie Digitale interaktive Medien - Online Medien B2C Tools: GSW worldwide für die Anwendung "Initiative "Change Pain" - Interaktiver Diagnosebogen" im Kundenauftrag von Grünenthal
Kategorie Digitale interaktive Medien - Online Medien B2C Tools: 12snap Germany für die Iphone App "Fit for Travel" des Kunden Glaxosmithkline
Kategorie Digitale interaktive Medien - Integrierte Kampagne Digital: Spirit Link Medical für die Anwendung "The Pink Ribbon around the World" im Auftrag des Kunden Siemens Healthcare
Kategorie Digitale interaktive Medien - E-Detailing, E-Learning, E-CME: Springer Medizin Bsmo für die Anwendung Viani "Asthmacoach für Asthmatiker" im Kundenauftrag von Glaxosmithkline

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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