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Advertising-Allinace: Online-Vermarktern schließen sich zusammen

von Susan Rönisch

14.07.2011 Sechs Vermarkter und Retargeting-Anbieter vereinen sich unter dem Dach der neugegründeten Advertising Alliance AG mit Sitz in Hamburg. Das gibt die Freiburger Medienholding Virtual minds AG bekannt, die die Mehrheit an dem neuen Unternehmen hält. Zusammen kommen die Unternehmen auf einen zweistelligen Millionenumsatz, auf über acht Milliarden AdImpressions und eine Nettoreichweite von cirka 36 Millionen deutsch-sprachigen Internetnutzern (damit rund 65 Prozent Reichweite). Die Alliance besteht aus den Vermarktern Mediaroute und OpenInventory Media , dem Retargeting-Diernstleister Retarget Media , den Restplatzbörsen Banner Community und Brand Europe sowie dem Start-up Active Agent .

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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