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Die Mehrheit der Deutschen misstraut dem Internet

von sb

17.04.2012 Zwar nutzt die Mehrheit der Deutschen das Internet, dennoch scheint vielen das Medium noch suspekt zu sein: Weniger als ein Drittel der Deutschen vertraut (27 Prozent) dem Medium. Als besonders vertrauenswürdig werden dagegen Radio (66 Prozent) und Fernsehen (59 Prozent) eingeschätzt. Die Presse sehen 50 Prozent als vertrauenswürdig an. Dies ist das Ergebnis der aktuellen Befragung Eurobarometer , welche die Infografik des Statistik-Dienstleisters Statista verdeutlicht.

Bild: Eurobarometer,Statista

Das Vertrauen der Deutschen in das Medium Internet ist mit lediglich 43 Prozent der Befragten geringer als das in Radio oder TV.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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