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Google löst Apple als wertvollste Marke der Welt ab

von Joachim Graf

21.05.2014 Suchmaschinenriese Google ist mit einem Markenwert von 158,8 Mrd. US-Dollar (+40%) zur wertvollsten Marke der Welt aufgestiegen. Nach der BrandZ-Studie von Millward Brown verliert Apple an Wert und rutscht nach drei Jahren an der Spitze mit 147,9 Mrd. US-Dollar (-20%) auf Platz zwei.

Bild: SXC.hu/Todd Wormington

Das IT- und Beratungsunternehmen IBM   konnte seinen dritten Platz aus dem Vorjahr im aktuellen Ranking mit einem Markenwert von 107,5 Mrd. US-Dollar verteidigen - trotz eines geringen Wertverlusts in Höhe von vier Prozent.

Die zehn wertvollsten Marken des diesjährigen Rankings haben ihren Firmensitz allesamt in den USA. Während Microsoft   und Visa   im Vergleich zu 2013 verbessern konnten, büßten McDonald's  , Coca-Cola  , das Telekommunikationsunternehmen AT&T   und Marlboro   Positionen ein.

Dem Online-Versandhändler Amazon   ist in diesem Jahr erstmals der Einzug in die Top 10 gelungen, mit einer Wertsteigerung von 41 Prozent.

Die weltweit wertvollsten Marken 2014
Rang 2014	Marke	Kategorie	Markenwert in Mrd. USD	Veränderung Markenwert	Rang 2013
1	Google	Technologie	158,843	40%	2
2	Apple	Technologie	147,88	-20%	1
3	IBM	Technologie	107,541	-4%	3
4	Microsoft	Technologie	90,185	29%	7
5	McDonald's	Fast Food	85,706	-5%	4
6	Coca-Cola	Soft Drinks	80,683	3%	5
7	Visa	Kreditkarte	79,197	41%	9
8	AT&T	Telekommunikation	77,883	3%	6
9	Marlboro	Tabak	67,341	-3%	8
10	Amazon	Einzelhandel	64,255	41%	14

SAP steigert den Markenwert auf 36,4 Mrd. US-Dollar (+6%) und ist auf Platz 19 erneut die wertvollste deutsche Marke vor BMW   (Platz 32, 25,7 Mrd. US-Dollar, +7%) und Mercedes-Benz   (Platz 42, 21,5 Mrd. US-Dollar, +20%)

Den größten Wertzuwachs verzeichnen das chinesische Internet-Unternehmen Tencent   (Platz 14, 53 Mrd. US-Dollar, +97%) sowie Facebook   (Platz 21, 35,7 Mrd. US-Dollar, +68%)

Die Studie analysiert auf Basis von Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung die wertvollsten Marken der Welt. Auftraggeber der Studie ist der Medienkonzern WPP  .

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Dokumente/Downloads zu diesem Beitrag

BrandZ Die wertvollsten 100 Marken der Welt (21.05.2014)