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Videoanzeigen: Welche Faktoren ihren Erfolg beeinflussen
10.08.2007 Websites verlieren mit unterperformanten Videoclips an Kundenakzeptanz, Besuchern und Anzeigenumsätzen, wie eine jetzt veröffentlichte Studie belegt. Dabei akzeptieren Besucher durchaus Videoanzeigen. Aber nicht immer, nicht überall und nicht in jeder Position.
- Die Vorlieben der Konsumenten bei der Betrachtung von Videos und
- Die Reaktion der Konsumenten auf Videos mit einer niedrigen Qualität
Kernergebnisse der Studie sind
- 46 Prozent der Onlinenutzer sehen Onlinevideos mindestens monatlich
- 43 Prozent aller Breitbandnutzer schauen Onlinevideos mindestens wöchentlich
- 80 Prozent der Seher von Onlinevideos akzeptieren Videoanzeigen, wenn dafür die Videos kostenlos sind
- Die größten Quellen der Konsumentenfrustration sind die Unterbrechungen der Onlinevideos wegen dem Zwischenspeichern und der langsame Abspielstart
- 60 Prozent der Nutzer, die häufig Onlinevideos sehen (mindestens wöchentlich) kommen auf eine Video anbietende Website nicht zurück, wenn die Videoqualität niedrig ist. Fast die Hälfte sucht den Videocontent dann von einer konkurrierenden Website.
- Mehr als jeder vierte dieser Nutzer erklärt, dass er einen generell negativen Eindruck von einer Website hat, die wenig performante Videos anbietet
Die Studie zeigt auch, an welchen Videos die Nutzer besonders hohes Interesse haben:
- Mehr als jeder vierte Nutzer ist interessiert an bandbreitenintensivem Videomaterial wie TV-Programme per Internet oder Spielfilme in voller Länge
- Andererseits erklären 42 Prozent, dass sie lieber Fernsehen schauen als Onlinevideos
- Nutzer, die Onlinevideos ansehen sind jünger als solche, die keine Onlinevideos ansehen:
- 43 Prozent der Onlinevideo-Seher sind jünger als 35 Jahre
- Nur 17 Prozent der Nutzer, die keine Onlinevideos ansehen, sind jünger als 35 Jahre
- 43 Prozent der Onlinevideo-Seher sind jünger als 35 Jahre
Kommentar von Joachim Graf
Was Videonutzer wirklich wollen
Also bitte, es geht doch. Die Nutzer von Onlineportalen schauen gerne Video und sie akzeptieren auch Videowerbung. Jedoch müssen Marketeers, die Videoanzeigen einsetzen wollen, vorsichtig sein.
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