Prognose: ECommerce beschert Versandhändlern Umsatzplus

Der aktuellen Prognose des Bundesverband des Deutschen Versandhandels  (BHV) zufolge kann der Versandhandel im angelaufenen Geschäftsjahr mit steigenden Branchenumsätzen rechen. So soll der Umsatz in diesem Jahr um zwei bis drei Prozent auf 29,2 bis 29,5 Milliarden Euro steiger. Der BVH geht davon aus Online-Handel weiter zulegt und somit maßgeblich zum Wachstum der Versandhandelsbranche beiträgt. Im Bereich E-Commerce erwartet der BVH ein Umsatzplus von mindestens zehn Prozent. 2008 hätten die Onlinehändler zusammen mit 13,4 Milliarden Euro 23 Prozent mehr erlöst als 2007. Mit einem Anteil von 46,9 Prozent am Gesamtumsatz des Versandhandels ist E-Commerce der maßgebliche Treiber des Branchenwachstums von 3,7 Prozent.

Eine genaue Prognose sei derzeit auf Grund der wirtschaftlichen Situation schwierig. "Allerdings beobachten wir bei den Verbrauchern seit Jahren einen Trend zum Versandhandels- und Online-Kauf", erklärt BVH-Hauptgeschäftsführer Dr. Thomas Steinmark . So konnte der Versandhandel
seinen Anteil am Einzelhandelsumsatz von 5,8 Prozent im Jahr 1996 auf 7,2 Prozent im Jahr 2008 ausweiten. Ein Ende dieser Entwicklung sei nicht in Sicht. Denn nicht nur beim Kunden werde der Online-Handel immer beliebter. Immer mehr Händler eröffnen eigene Online-Shops und nutzen so das Internet als zusätzlichen Vertriebskanal. Über alle Versendergruppen hinweg stieg der Online-Umsatz mit Waren 2008 auf 13,4 Milliarden Euro.

Die Versandhandelsbranche setzt im Privatkundengeschäft jährlich rund 28,6 Milliarden Euro um. Der Online-Verkauf von Waren erreichte vergangenes Jahr erstmals den Rekordwert von 13,4 Milliarden Euro. Die Gesamtausgaben der Deutschen für Waren und Dienstleistungen (Downloads, Online-Tickets, ...) im Internet betrugen 19,3 Milliarden Euro.

Gestützt wird die BVH-Prognose durch eine Sonderanalyse des Weihnachtsgeschäfts 2008 durch die Marktforscher von Nielsen Online   . Im Vergleich zum November des vergangenen Jahres verzeichneten deutsche Onlineshops ein Nutzerplus von mehr als zehn Prozent. Unangefochten auf Rang Eins der beliebtesten Onlineshops liegt dabei Ebay  . Im Dezember 2008 griffen rund 20 Millionen Internetnutzer auf die Internetseite des Auktionshauses zu. Das waren rund acht Prozent mehr als noch im Oktober. Größter Gewinner der Rekordweihnacht ist jedoch Amazon  . Der Onlinehändler konnte während des Weihnachtsgeschäfts seine Nutzerzahlen um 2,6 Millionen zusätzliche Besucher erhöhen - ein Plus von mehr als 20 Prozent. Somit suchten bei Amazon im Dezember insgesamt 15,3 Millionen Internetnutzer nach Geschenken. An dritter Stelle folgt mit großem Abstand der Onlineshop von Quelle  . Hier wurden im Dezember rund acht Millionen Besucher gezählt - ein Plus von elf Prozent.

Aus seinen Erhebungen hat Nielsen die Top-10 der nutzerstärksten deutschen E-Commerce-Angebote im Weihnachtsgeschäft zusammengestellt.

Rank	Onlineshop	Unique Audience in Tausend	Reichweite	Wachstum Okt. bis Dez. 2008
1	Ebay	20.100	51 Prozent	8 Prozent
2	Amazon	15.306	39 Prozent	20 Prozent
3	Quelle	8.190	21 Prozent	11 Prozent
4	Neckermann	6.286	16 Prozent	7 Prozent
5	Tchibo	6.057	15 Prozent	13 Prozent
6	Ciao Sites	5.413	14 Prozent	-5 Prozent
7	Otto	5.039	13 Prozent	23 Prozent
8	Weltbild	4.240	11 Prozent	69 Prozent
9	Baur	4.114	10 Prozent	58 Prozent
10	Billiger.de	3.044	8 Prozent	22 Prozent