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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Erstes Mal: Kanzler besucht die Re:publica

von Sebastian Halm

08.06.2022 Mit Olaf Scholz besucht erstmals ein Regierungschef die Web-Messe Re:publica . Vorgängerin Angela Merkel war laut ZDF zwar stets eingeladen, hat aber nie vorbeigeschaut.

Bild: TobiasRehbein/Pixabay

18.000 Gäste erwarten die Veranstalter von heute bis übermorgen auf der Messe in Berlin. Die vergangenen zwei Jahre war sie wegen der Pandemie ausgefallen. Die Pandemie und der Umgang der Interaktivbranche mit Corona, sollen ebenso ein zentrales Thema sein, wie die Folgen des Ukraine-Kriegs für die Digitalwirtschaft. Scholz hat sich für den morgigen zweiten Messetag angemeldet.

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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