Studie: Knapp 400.000 Unternehmen im deutschen E-Commerce

Insgesamt sind im deutschen Markt 388.500 Unternehmen im ECommerce-Umfeld aktiv. Diese Zahl setzt sich zusammen aus:

• 169.500 Affiliate-Anbietern
  
• 150.000 Anbietern von Onlineshops und
  
• 105.500 gewerblichen Ebay-Händlern (davon 15.000 Powerseller)

Davon sind 36.000 Unternehmen, also jedes elfte, in mehr als einem Marktsegment engagiert.

Wir haben vier Experten zusammengespannt, von denen jeder für sich in seinem Marktsegment ein absoluter Experte ist. Neben iBusiness-Herausgeber Joachim Graf sind das:

• Axel Gronen beschäftigt seit Jahren auf Wortfilter.de   mit dem Geschäft auf Ebay und anderen Online-Auktionen
  
• Peter Höschl bringt auf Shopanbieter.de   Shopanbieter und Software-Hersteller zusammen
  
• Karsten Windfelder betreibt das Portal 100 Partnerprogramme    und weiß so genau wie kaum ein Zweiter, was im deutschen Affiliate-Markt abgeht.

Der Markt für Online-Auktionen

Sowohl der Markt der professionellen Ebay-Anbieter als auch die Zahl der Powerseller lassen sich über die Ebay-Plattform selber herausfinden. Bei unseren Überlegungen sind wir davon ausgegangen, dass es außerhalb des dominierenden Anbieters Ebay   zwar noch weitere Online-Auktions-Plattformen gibt, es aber relativ wenige Anbieter gibt, die nicht auch auf Ebay zu finden sind.

Die Zahl der EBay-Shops lässt sich auf dieselbe Art herausfinden, die Überschneidungen mit den Märkten 'Affiliate' und 'Pure E-Commerce' beruhen auf Hochrechnungen.

Der Affiliate-Markt

Der Markt lässt sich über die Angaben der großen Plattformbetreiber wie Affilinet    oder Zanox   vergleichsweise einfach quantifizieren. Dieser Markt ist stark SEM/SEO- und Publishing-getrieben. Es sind eher wenige Affiliate-Unternehmen, die auch im Ebay- oder 'Pure E-Commerce'-Segment unterwegs sind. Relativ groß ist hier der Anteil der semiprofessionellen Anbieter, die beispielsweise ihr Weblog per Affiliate-Programm finanzieren.

Das Segment Pure E-Commerce

Das statistische Bundesamt   kommt in seinen Erhebungen zu dem Ergebnis, dass von den knapp vier Millionen Umsatzsteuer zahlenden Unternehmen rund elf Prozent E-Commerce betreiben, wovon etwa 40 Prozent Waren direkt auf der eigenen Website verkaufen - was dann auf eine Zahl von rund 150.000 Unternehmen schließen lässt.

Dieser Wert lässt sich durch eine Zählung der Angaben der Plattform-Anbieter gegenchecken. Aus den Daten, die uns vorliegen über die Installationen von Epages   , den Shopsystemen von 1&1   und Strato   sowie den Open-Source-Plattformen wie Xtcommerce   , osCommerce   , Magento   , deren Weiterentwicklungen/Forks   und anderen sowie den restlichen Plattformanbietern, war die Zahl zu verifizieren.