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Jury vergibt kein Web & Mobile-Gold bei den Spotlight Awards

von Heinke Shanti Rauscher

26.03.2012 Die Preisträger des 14. Internationales Werbefilmfestivals Spotlight 2012 stehen fest. Dabei wurde in der Hauptkategorie "Web & Mobile" in diesmal von der Jury kein Gold vergeben. Silber ging an die Heimat Werbeagentur Berlin , Bronze an Scholz & Friends .

Mit Silber prämiert wurde die Kampagne "Adidas MiCoach" für den Kunden Adidas . Die Filmproduktion stammt von Trigger Happy Productions . Bronze ging an die Axel Springer -Kampagne "Vorstellungsgespräch". Die Filmproduktion übernahm Schwartzkopff TV-Productions . Diese Arbeit wurde beim Publikumspreis zudem mit Gold ausgezeichnet. Ein weiterer Bronzepreis ging an die Nike -Kampagne "Lira's Manifest". Prämiert wurden Christina Haas und die Oliver Voss Werbeagentur.

Das Spotlight-Publikum vergab darüber hinaus in der Kategorie "Web & Mobile" Silber an die FC-St. Pauli -Kampagne "Santa", eine Arbeit der Agentur Neue Monarchie Agentur für Kommunikation und von Hafengold Film , Susan Barenberg und Knut Pos . Bronze ging beim Publikumspreis an Fischerppelt, Tv Media für die Kampagne "Citaro Viral" des Kunden Daimler Buses , Evobus .

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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