Acxiom und YouGov starten strategische Datenpartnerschaft

Das Customer Intelligence Unternehmen Acxiom    geht eine strategische Partnerschaft mit der internationalen Data und Analytics Group YouGov   für den deutschen Markt ein. Ziel der Zusammenarbeit ist die Bereitstellung von kombinierten Datenlösungen zur präziseren Zielgruppenansprache in digitalen Medienkampagnen.

YouGov ist auf Shopper Intelligence spezialisiert und liefert kontinuierliche Insights zum Einkaufsverhalten auf Basis eines umfangreichen Konsumentenpanels. Die Daten helfen insbesondere FMCG-Unternehmen, das Verhalten von Konsumenten kanalübergreifend besser zu verstehen und entsprechende Maßnahmen entlang der Customer Journey abzuleiten. Acxiom ist als Datenspezialist umfassend im digitalen Werbeökosystem vernetzt und kann die gewonnenen Insights dank seiner umfassenden Datenbasen 1:1 in das AdTech Ecosystem extrapolieren und direkt in bezahlte Medienkampagnen einbinden - entweder über Agenturpartner oder durch direkte Aktivierung durch das Unternehmen selbst.

Im Rahmen der Zusammenarbeit werden die Daten von YouGov mit dem über Jahrzehnte gewachsenen Datenportfolio von Acxiom kombiniert. Dieses umfasst über 1.500 Merkmale aus Bereichen wie Demografie, Lebensstil und Konsumverhalten. Die resultierenden Zielgruppensegmente können direkt über Plattformen wie DV360 oder The Trade Desk aktiviert werden.

"Durch die Partnerschaft können Unternehmen und Agenturen, direkt auf die robusten Shopper-Daten von YouGov zugreifen. Das schließt die Lücke zwischen Marktforschung, Business Intelligence und Mediaplanung und ermöglichen die Aktivierung präzise definierter Zielgruppen statt grober Näherungen. Für Unternehmen bedeutet es: gezielte Ansprache der relevantesten Konsumenten und weniger Streuverluste in der Mediaschaltung", erklärt Eric Heiliger , VP Channels & Partners EMEA bei Acxiom.

"Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit Acxiom", so Martin Schlottmann , Global Business Development Director bei YouGov. "Durch die Integration unserer Shopper-Daten auf Basis realer Kaufentscheidungen bringen wir Unternehmen noch näher an ihre Zielgruppen. Werbetreibende in Bereichen wie FMCG, Non-Food, Reisen oder Entertainment können Konsumenten in bestimmten Kategorien, Kunden von Wettbewerbern oder besonders loyale Konsumenten präziser erreichen."