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Werbebudgets: Adidas macht Internet zum Hauptwerbeträger
von Susan Rönisch
26.11.2010 Radikaler Wandel im Marketing bei Adidas 
: Der Sportartikelhersteller will künftig den Großanteil seines Werbe-Etats ins Internet stecken - zu Lasten von Printanzeigen und TV-Spots. "Das Gros unserer Kommunikation läuft über digitale Kanäle. Die klassischen Medien hingegen sind lange nicht mehr so wichtig wie früher", erklärt Adidas-Vorstand Erich Stamminger 
gegenüber dem Handelsblatt
.
eine zentrale Rolle in neuen Kampagnen. Anzeigen und Fernsehspots werden nur begleitend gebucht.Konkurrent Puma hatte kürzlich angekündigt, seine Investitionen ins Online-Marketing verdoppeln zu wollen.
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