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Nielsen-Insight

Werbemarkt springt im Mai über Drei-Milliarden-Marke

von Dominik Grollmann

18.06.2026 Nach dem schwächeren April ziehen die Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wieder an. TV und Online legten stark zu - der Fußball-Weltmeisterschaft sei dank. Am meisten überrascht jedoch Kino und OoH.

Bild: Sailko

Der deutsche Werbemarkt hat im Mai 2026 Bruttowerbeinvestitionen von 3,03 Milliarden Euro erreicht und lag damit 2,8 Prozent über dem Vorjahresniveau, teilt Nielsen mit. Gegenüber April stieg das Marktvolumen von 2,74 Milliarden Euro auf 3,03 Milliarden Euro.

Fernsehen bleibt mit 1,39 Milliarden Euro die investitionsstärkste Mediengattung. Gegenüber April entspricht das einem Plus von 13,1 Prozent, im Vergleich zum Mai 2025 einem Zuwachs von 4,5 Prozent. Auch Online legt deutlich zu: Die Investitionen stiegen auf 472,1 Millionen Euro, 11,5 Prozent mehr als im April und 12,8 Prozent mehr als im Vorjahresmonat.

Online wächst zweistellig

Für Werbungtreibende zeigt der Mai damit eine breitere Belebung über mehrere Kanäle hinweg. Besonders stark fällt der Zuwachs im Kino aus: Die Bruttowerbeinvestitionen erreichten 12,5 Millionen Euro. Das sind 38,5 Prozent mehr als im April und 140,8 Prozent mehr als im Mai 2025.

Auch Außenwerbung gewinnt wieder an Dynamik. Plakatwerbung kam im Mai auf 330,5 Millionen Euro, nach 281,5 Millionen Euro im April. Print zeigte sich ebenfalls stabiler: Zeitungen erreichten 664 Millionen Euro nach 639,7 Millionen Euro im Vormonat. Publikumszeitschriften stiegen auf 203,5 Millionen Euro und lagen damit 15,5 Prozent über April. Radio verzeichnete 164,6 Millionen Euro und damit ein Plus von 5,3 Prozent gegenüber dem Vormonat.

Fußball-Weltmeisterschaft als Budgettreiber

Andreas Meffert , Market Commercial Leader bei Nielsen, sieht in der Entwicklung ein Signal für wieder steigende Kommunikationsaktivitäten. "Der deutliche Anstieg der Werbeinvestitionen im Mai zeigt, dass viele Unternehmen ihre Kommunikationsaktivitäten wieder ausbauen", sagt Meffert.

Mit Blick auf die Fußball-Weltmeisterschaft werde nun relevant, ob der Trend anhält und welche Unternehmen das Umfeld für ihre Kampagnen nutzen. Für Werbungtreibende bleibe es entscheidend, Markt- und Wettbewerbsbewegungen kontinuierlich zu analysieren, um Chancen frühzeitig zu erkennen und Budgets gezielt einzusetzen.

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