Weihnachten: Über 50 Prozent der Deutschen kaufen Geschenke per Mausklick

Die von IP Deutschland    beim Marktforschungsunternehmen Forsa   in Auftrag gegeben Weihnachtsbefragung IP Trendline Dezember 2011    hat ergeben, dass das Budget für Geschenke im Vergleich zu den Vorjahren stabil geblieben ist. Knapp die Hälfte der 14- bis 64-Jährigen wird in diesem Jahr mindestens 250 Euro ausgeben. Dabei hält ein Fünftel der Befragten das ganze Jahr über die Augen nach passenden Geschenken für die Lieben auf. 35 Prozent der Deutschen suchen ab November nach Präsenten und nur noch drei Prozent stöbern an Heiligabend in den Geschäften. Unter diesen Last-Minute-Geschenkekäufern sind Männer deutlich über repräsentiert.

Die meisten Ideen, so die Ergebnisse der Befragung, erhalten die Weihnachtseinkäufer über die Fernsehwerbung: 60 Prozent der 14- bis 64-Jährigen bestätigen, dass das Fernsehen den größten Einfluss auf ihre persönlichen Geschenkideen hat, auf dem zweiten Platz folgt bereits das Internet mit 52 Prozent. Bei den jungen Verbrauchern (14 bis 29 Jahren) ist der Unterschied zwischen den beiden Ideengeber nur noch gering: 69 Prozent erhalten die besten Anregungen für ihre Geschenkideen über die Fernsehwerbung, 66 Prozent über Werbung im Internet.

Onlineshopping boomt zwar, bei den Weihnachtsgeschenken mögen es die Deutschen aber laut dieser Studie lieber traditionell und kaufen weiterhin bevorzugt vor Ort: im Fachhandel (82 Prozent) oder in Kaufhäusern (71 Prozent). Im Onlinehandel bestellen 55 Prozent der Befragten ihre Geschenke. 67 Prozent der 30- bis 49-Jährigen freuen sich dabei über den bequemen Einkauf ohne
Öffnungszeiten vom heimischen Sofa aus.