Microsoft-Studie: Internet zieht 2010 an TV vorbei

Hält der derzeitige Mediennutzungs-Trend an, wird das Internet die traditionelle TV-Nutzung der Europäer im Juni 2010 überholt haben. Das ist die Kernaussage der Studie 'Europe Logs on: Internet trends of today & tomorrow' von Microsoft  . Tritt dieser Fall ein, stehen 2,5 Tage Internetnutzung im Monat (14,2 Stunden/Woche) knapp zwei Tagen (11,5 Stunden/Woche) monatlichem TV-Konsum gegenüber. Allerdings verliert TV-Content nicht an Bedeutung, es ändern sich nur die Endgeräte mit denen die Nutzer Formate konsumieren. So werden dann klassisch TV-Inhalte über Notebooks, PCs beziehungsweise mobile Endgeräte konsumiert. Zudem werden Internet-Inhalte künftig zunehmend auf TV und Spielkonsolen verlagert.

Anhand der steigenden Anzahl von Breitband-Internetzugängen, werden Filme und Fernsehprogramme verstärkt digital über das Internet übertragen. Fernsehgewohnheiten werden sich daher künftig nicht mehr nach Sendezeiten von Serien und Sendungen richten - der Konsument entscheidet, was er wann sehen will. Ein Fakt, den die Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen schon heute untermauert. Für sie ist der PC bereits Fernsehgerät: 42 Prozent nutzen schon TV-Angebote über ihren Computer, 14 Prozent gaben bereits an, niemals auf traditionelle Weise fern zu sehen.

"Fernsehen wird an Bedeutung wachsen - aber es wird aus dem Wohnzimmer ausbrechen und auf den unterschiedlichsten Endgeräten genutzt werden und uns überall hin begleiten", interpretiert Dorothee Ritz, General Manager Consumer und Online bei Microsoft Deutschland, die Ergebnisse. TV in Echtzeit werde in den nächsten fünf Jahren spürbar abnehmen. Außerdem werde das 3D-Internet immer mehr zur Norm, ebenso die Nutzung von Smartphones. Ritz ist zudem überzeugt, dass mobile Endgeräte immer stärker an Bedeutung gewinnen: " Künftig werden sich die Internet-Aktivitäten auf Mobiltelefone, TV und Spielkonsolen verlagern und damit deutlich mobiler werden.
Der PC wird nur noch zu 50 Prozent eine Rolle bei der Internet-Nutzung spielen", so Ritz weiter.

Laut der Untersuchung verbrachten die Europäer 8,9 Stunden im Jahr 2008 pro Woche im Internet. Im Vergleich zu 2004 ist das ein Anstieg um 27 Prozent. Unterschiede zeigen sich allerdings in den Online-Aktivitäten: Die Spanier tummeln sich demnach die meiste Zeit auf Internet-Portalen und nutzen Instant Messaging. Die Franzosen schreiben E-Mails, und in Italien wird ein großer Teil der Zeit mit der Nutzung von Suchmaschinen verbracht. Bei den Deutschen lässt sich ein starkes Wachstum bei der Nutzung von Freemail-Accounts und Instant Messaging verzeichnen. Einen Großteil ihrer Zeit nutzen sie Online-Portale (30 Prozent), chatten über Instant Messaging-Systeme (22 Prozent), sind in sozialen Netzwerken unterwegs (13 Prozent), lassen sich unterhalten (9 Prozent) oder shoppen online (7 Prozent).

Besonders bezeichnende Unterschiede fanden die Studienautoren in Bezug auf die Zahl der Internetanschlüsse im nördlichen und südlichen Europa heraus. 76 Prozent der Nordeuropäer verfügen über einen Internet-Anschluss, während es bei den Südeuropäern 45 Prozent sind. Im Durchschnitt nennen 50 Prozent der Europäer einen Internetanschluss ihr Eigen.