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Verpasste Vermarktung: Weil Werbetreibende nicht in der jeweiligen Landessprache kommunizieren

von Markus Howest

05.10.2011 Die Amis entdecken, dass E-Commerce auch außerhalb der USA funktioniert: Englischsprachige Werbetreibende müssen ihre Kommunikation an die jeweiligen regionalen Märkte anpassen und sich vermehrt um nicht-englischsprachige Konsumenten bemühen, so die Studie "Untapped Billions" des Forschungsinstituts CEBRE (Centre for Economics and Business Research) im Auftrag von Populis .

Die Studie belegt, dass von insgesamt zwei Milliarden Internetnutzern nur 300 Millionen mit Englisch als Muttersprache aufgewachsen sind. Die große Mehrheit der nicht-englischsprachigen Nutzer sind mit Ausgaben von 262 Milliarden Euro im Jahr 2010 jedoch für 61 Prozent der weltweiten Online-Käufe verantwortlich. Durchschnittlich kam diese Gruppe damit letztes Jahr auf eine Kaufkraft von 154 Euro pro Kopf. Noch ist die Kaufkraft der englischsprachigen Konsumenten mit 533 Euro pro Person deutlich höher. Doch diejenigen, die nicht mit Englisch als Muttersprache aufgewachsen sind, holen auf.

Vor dem Hintergrund steigender Internetnutzer-Zahlen außerhalb des englischen Sprachraums und des dort zugleich steigenden verfügbaren Einkommens, nimmt ihre Bedeutung für die Online-Community deutlich zu. Für Agenturen war es bislang mühsam, sich diesem Trend anzupassen. Noch neigen Werbetreibenden im Internet dazu, sich auf die englischsprachige Bevölkerung zu konzentrieren.

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Bild: Alexander Hummelt

Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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