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Bild: OTHellriegel

Für wen der Razorfish-Kauf Sinn ergibt

17.07.2009 - Seit Microsoft seine Tochter Razorfish auf den Markt geworfen hat, wuchern Spekulationen: Wer wird die Online-Agentur kaufen? Welche Folgen hat das auf den Markt? Experte Oliver T. Hellriegel analysiert.

von Frederik Birghan

Microsoft will seine Online-Agentur Razorfish wieder loswerden. Dabei geht es aber nicht nur um den Kaufpreis: Natürlich soll der Käufer am Ende auch kräftig Werbemillionen in Banner und andere digitale Werbemedien stecken (Bing, Zune, Xbox, usw.). Aber wer will so ein Paket und wo steckt der Mehrwert für eines der Agenturnetzwerke?

WPP

, Omnicom

und Publicis

haben zwar Interesse signalisiert, aber wo bleibt dann die Unabhängigkeit der Werbeagenturen? Kunden erwarten doch, dass sie den besten Mix an Medien erhalten um ihre Zielgruppen zu erreichen und akzeptieren sicher kei

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