Google Shopping: Ohne Nummer gibt's keine Anzeigen mehr

Laut der neuen GTIN-Vorschrift müssen für Produkte, die auf Deutschland, die Schweiz, Frankreich, Italien, Spanien, die Niederlande, die Tschechische Republik, das Vereinigte Königreich, Australien, Brasilien, Japan oder die USA ausgerichtet sind, sowohl die korrekten GTINs als auch die zugehörige Marke für alle neuen, vorrätigen Produkte eingereicht werden. Voraussetzung: Die Hersteller haben dem Produkt eine GTIN zugeteilt.

Betroffen von der neuen Vorschrift sind vor allem Google Shopping-Nutzer, die neue Markenprodukte verkaufen, die von mehreren Händlern vertrieben werden und damit wohl der Großteil. Produkte, für die eine GTIN nicht verfügbar ist - so etwa gebrauchte und handgefertigte Waren, Vintage-Produkte und Einzelstücke sind ausgenommen. Weiterhin soll es länder-spezifische Unterscheidungen in Bezug auf die Regelung geben.

Grund für die Änderung liege in der Verbesserung der Performance. Mittels GTINs verstehe Google nach eigenen Angaben besser, welche Produkte verkauft werden und könne so entsprechend die Anzeigenleistung verbessern. Durch die GTIN-Pflicht für Google Shopping strebt Google eine bessere Zuordnung der zu bewerbenden Produkte an, mit dem Ziel die Relevanz des Werbeumfelds präziser aussteuern zu können. Zudem sollen Klick- und Conversion-Raten der Anzeigen durch die genauere Produktidentifikation verbessert werden. Nach Angaben von Google konnten Händler, die die korrekten GTINs hinzugefügt haben, ihre Conversion-Rate um bis zu 20 Prozent steigern.

Informationen zu den aktuellen GTIN-Anforderungen können auf den Hilfe-Seiten des Google Merchant Center   eingesehen werden.